王玉蓉所著的《清末民國時期東方雜志商業廣告研究(1904-1937)》選取《東方雜志》為代表，以其商業廣告作為研究對像，對其梳理、統計和圖表分析。期望借助傳播學內容分析等研究方法，探討《東方雜志》廣告文本在社會轉型期如何建構都市生活，如何影響、改變公眾的生活方式和消費理念。並對中國近代廣告史視域下的《東方雜志》商業廣告的傳播情形、傳播特色及其對近代廣告業的影響做一描述。

緒論
第一章 《東方雜志》及其廣告回溯
第一節 《東方雜志》的產生與發展
一、《東方雜志》產生的背景
二、《東方雜志》的產生與發展
三、《東方雜志》歷任主編
第二節 《東方雜志》作為廣告媒介的優勢
一、銷量大
二、覆蓋範圍廣
三、含金量高且相對穩定的讀者群
四、強大的社會影響力
五、商務印書館的支持
六、“材料*富”、“價格*廉”
七、精美的印刷效果
八、適中的廣告下載價格
第三節 《東方雜志》廣告回溯
一、《東方雜志》廣告發展脈絡
二、《東方雜志》廣告位置
三、《東方雜志》廣告類別
四、《東方雜志》廣告運作機制考辨
第二章 清末的發軔：1904—1911年《東方雜志》的商業廣告
第一節 時代背景
一、《東方雜志》商業廣告的生存環境
二、《東方雜志》的兩次改良
第二節 《東方雜志》商業廣告的內容分析
一、廣告數量
二、中外廣告主
三、商業廣告類別
四、商業廣告人物形像
五、商業廣告文案
六、商業廣告表現形式
七、廣告價目
第三節 結論
第三章 民國早期的成長：1912一l927年《東方雜志》的商業廣告
第一節 時代背景
第二節 《東方雜志》商業廣告的內容分析
一、廣告數量
二、商業廣告類別
三、中外廣告主
四、商業廣告人物形像
五、商業廣告文案
六、商業廣告表現形式
七、廣告價目
第三節 結論
第四章 南京國民政府時期的繁榮：1928--1937年《東方雜志》的商業廣告
第一節 時代背景
一、《東方雜志》商業廣告的生存環境
二、《東方雜志》的休刊與復刊
第二節 《東方雜志》商業廣告的內容分析
一、廣告數量
二、商業廣告類別
三、中外廣告主
四、商業廣告人物形像
五、商業廣告文案
六、商業廣告表現形式
七、廣告價目
第三節 結論
第五章 中國近代廣告史視域中《東方雜志》商業廣告的特色與作用
第一節 《東方雜志》商業廣告的特色
一、傳者：多為中外知名企業(商家)
二、傳播內容：數量龐大、種類繁多
三、傳播形式：豐富多彩、大氣不俗
四、受眾：多為政商學界中高階層
第二節 《東方雜志》商業廣告的作用
一、促進了中國近代民族工商業的發展
二、成為了企業營銷的重要手段
三、影響、改變了公眾的消費理念和生活方式
四、拓展了媒介信息服務功能，成為其重要經濟來源
五、一定層面上推動了中國近代文化、教育的普及和發展
結語
參考文獻
附錄
後記