朱海松編寫的《移動互聯網時代**4A廣告**文案創意思維》在功能訴求的創意思考方法上，提出了整體思維與還原思維的區別，復雜思維與簡化思維的區別，以及這些思維方式對廣告創意有何影響，
本書著力強調無論是運用何種思維均是抽像思維，提出在冷抽像當中有熱抽像，在熱抽像當中有冷抽像。並嘗試論述了靈感和創作風格的特征。
本書以全新的視角，對廣告文案創意理論提出了嶄新的觀點。

文案是一個入行容易、提高很難的職業。好的文 案創意總能帶給人不一樣的衝擊與感動，一個好的廣 告文案能保證廣告成功了80％。文案創意思維就是富 於想像的思維，是激發受眾思維的想像，通過超越現 實的想像，激發出合理的欲望，實現現實的行動，從 而接動銷售。在功能訴求的創意思考方法上，朱海松 編寫的《移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思 維》提出了整體思維與還原思維的區別、復雜思維與 簡化思維的區別，以及這些思維方式對廣告創意有何 影響，著力強調無論是運用何種思維均是抽像思維， 提出的冷抽像當中有熱抽像，在熱抽像當中有冷抽像 ，並嘗試論述了靈感與創作風格的特征。本書以全新 的視角，對廣告文案創意理論提出了嶄新的觀點。通 過文案創意的方法與經典文案的賞析，本書幫助感覺 自己的水平已經很久沒有提升的人，感覺每天隻在輸 出而不是在收獲知識的人，總是在客戶部催稿的時候 纔開始胡亂動筆的人打開創意思維，提高文案創意能 力，寫出好文案。

緒論：每個人都能流行15分鐘　
開篇：成功，這是意志的較量　
1．抽像是人類的本能　
什麼是抽像　
想像比知識重要　
創意是想像的過程　
品牌的抽像性　
文案的詩意、抽像的表達　
天地大文案：海子詩歌　
2．美是抽像的動力　
美是抽像的動力　
簡單性等價於美　
觀察為抽像的基礎　
注視被忽視的事物 　
抽像藝術思想的由來　
吾心即宇宙　
朦矓詩與食指　
3．冷抽像與熱抽像　
冷抽像及功能訴求的作用　
熱抽像及功能訴求的作用　
抽像是一種力量　
廣告語的抽像功能　
4．思維的範式　
模式規律　
簡單與復雜　
簡化和整體思維　
類比思考　
同情理解（融入到角色中）　
傳統文化思維中的內在**與外在**　
5．創造性混沌　
混沌的邊緣：肆意創造的空間　
分形與混沌　
創意的異緣聯想　
奇異吸引子與創意風格　
**敏感性與靈感的突現　
6．抽像能力判斷　
“超現實主義就是我”　
天纔與纔能　
自我實現的人　
一個廣告人的獨白：致已經離去及終將離去的廣告人　
7．冷抽像與熱抽像作品鋻賞　
冷抽像作品鋻賞　
熱抽像作品鋻賞　
飛機稿　
附件：現代藝術風格史　
簡介：**4A廣告公司　
後記：媒介將死，網絡當道　
參考文獻