潘巧蘭編著的《商業類專業市場營銷知識同步輔
導與能力訓練/浙江省中等學校中職專業課繫列》是
根據中國商業
出版社出版的《市場營銷知識》內容編寫的配套用書
。本書內容與《市場
營銷知識》課程教學進度同步，重點突出，難易適中
，既可作為高職迎考第
一輪復習用書，也可作為《市場營銷知識》教學過程
中的課後練習和綜合
復習用書。

第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策(考綱不作要求)
**、二章 綜合測試卷
第三章 市場分析
第一節 消費品市場分析
第二節 生產資料市場分析
第四章 市場調研與市場預測(考綱不作要求)
第五章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分概念
第二節 市場細分及有效市場細分條件
第三節 目標市場戰略
第四節 市場定位
第三、五章 綜合測試卷
第六章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發與推廣策略
第四節 品牌策略
第七章 定價策略
第一節 定價原理
第二節 定價策略與方法
第三節 價格變動及對策
第六、七章 綜合測試卷
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的類型及特點
第二節 銷售渠道的選擇與調整
第三節 商品銷售的新形式
第九章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 其他促銷策略
第八、九章 綜合測試卷
模擬測試卷一一
模擬測試卷二
模擬測試卷三
模擬測試卷四
參考答案