《市場營銷案例分析教程（第2版）》的案例緊
緊圍繞“市場營銷學”課程的教學內容編撰而成，其
資料來源既有筆者實地調研而形成的一手資料，也有
筆者彭於壽精心從現有資料中收集整理的二手資料。
它避免了直接選取各種媒體上已發表的、作者傾向性
很強的有關報道作為案例帶來的針對性不強等缺陷。
本書在按照市場分析、購買行為分析、STP戰略
、市場競爭戰略、產品策略、分銷渠道策略、促銷等
專題案例的基礎上，又編寫了為數不少的營銷綜合案
例，以及運用新型營銷理論和手段的營銷前沿案例。
每個案例均由知識要點、案例正文、分析與討論和教
學組織建議組成，內容豐富、體例新穎、敘述客觀，
問題的設置既有動態性，又有前瞻性。
本書可作為高職高專財經類各專業的“市場營銷
學”課程教學配套教材、市場營銷專業的“營銷案例
分析”課程教材和非財經類專業學生選修市場營銷課
程時的輔助教材，也可作為企業營銷人員培訓的參考
用書。

01 案例教學基礎
第一節 案例教學及其特點
第二節 案例教學的組織與實施
02 市場分析案例
案例1 營銷環境分析案例
案例2 市場調研案例分析
03 購買行為分析案例
案例3 消費者購買行為分析案例
案例4 組織市場購買行為案例
04 STP戰略案例
案例5 STP戰略案例
案例6 市場定位案例
05 市場競爭戰略案例
案例7 市場競爭戰略案例
案例8 市場競爭戰略案例
案例9 產品整體概念案例
06 產品策略案例
案例10 產品組合策略案例
案例11 新產品開發推廣案例
案例12 品牌建設案例
案例13 品牌競爭案例
案例14 產品包裝案例
案例15 定價方法與策略案例
案例16 價格戰案例
案例17 價格調整案例
07 分銷渠道策略案例
案例18 渠道建設案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特許經營案例
08 促銷案例
案例21 人員推銷案例
案例22 營業推廣案例
案例23 廣告促銷案例
案例24 公共關繫危機案例
案例25 促銷綜合案例
09 營銷綜合案例
案例26 市場營銷綜合案例分析
案例27 營銷組合案例
案例28 營銷綜合案例
案例29 營銷與法律案例
案例30 廣告促銷與法律案例
10 營銷前沿案例
案例31 整合營銷案例
案例32 關繫營銷案例
案例33 事件營銷案例
案例34 文化營銷案例
案例35 體育營銷案例
案例36 網絡營銷案例