高橋宣行編著的《差異化營銷發想法》介紹了，博報堂40年的實戰經驗+47個經典案例+50張示意圖，建立別人所沒有的差異化特色，讓品牌與眾不同，樂高——持續帶給孩子們想像力；GAP——出售美式生活風格；維珍航空——成為**名。讓顧客發出歡呼聲；施樂——幫你找到*好的方法成就了不起的工作；無印良品——愛。不需要裝飾；培養出能夠持續在企業內部引發創新的人纔——會思考、創作、行動的“概念創造家”……

高橋宣行編著的《差異化營銷發想法》是在日本 博報堂任職40多年的高橋宣行，總結了自己多年來的 營銷實戰經驗撰寫而成的，以大量實例、圖解的形式 ，生動、直觀地解讀了差異化營銷發想法。全書共4 章，分別為為何現在談“概念”、怎樣纔算好概念、 如何創造“概念”、當個“出色的概念創造家”。

第1章 為何現在談“概念”
無法看清、解讀、了解未來
物質過剩的社會中，人人各不相同
從信息時代轉為概念時代
創造力是脫離混沌的力量
需要概念創造家
第2章 怎樣纔算“好概念”
何謂“概念”
先談談何謂“概念”
我心目中的“概念”
“概念”是這個樣子
二元性是概念的大前提
要順應變化而改變
與“概念”的**次接觸
適於變化的時代的發想法
與其順應變化，不如創造變化
每天的“思考、創作”也要有概念
怎樣纔算“好概念”
有無新價值觀念
是否和別人差異化
能否預測時代
是否具戰略性
能否促成幸福與喜悅
能否與品牌產生聯結
第3章 實踐：如何創造“概念"
概念創造的樂趣在於“創意跳躍”
從“知道”變成“感受”的一門課
好了，開始創造概念吧
STEP 1 認識現狀
為何要收集信息
從兩個層面收集信息
要從哪裡收集什麼
借由收集信息走上原創之路
STEP 2 洞悉時代
為何必須洞悉
借由洞悉人類擬定戰略
收集主觀資料
街道觀察的建議
商業的獨特性來自“眼”
STEP 3 創造新價值觀念
唯有“引發創新的人”纔有的快感
發想的飛躍是一種“組合能力”
創造新價值的“組合時代”
組合之後等待靈光乍現!
概念就是“MAKE NEW'’
“MAKE NEW'’的障礙很高
從“賣東西”轉為“賣意義”
STEP 4 言詞化
“言詞”構成了概念的骨架
新概念誕生自新言詞
提案什麼、保證什麼
言詞的力量、言詞的魅力
將“概念”置於核心、化為戰略
伴隨行動纔算是概念
由戰略發展為戰術，在市場上現身
打整體戰——建立行動框架
第4章 當個“出色的概念創造家"
“概念創造家”是創造性的破壞者
每天的工作都要“創造概念”
養成“創造概念”的習慣
我的工作也是概念創造家
“獨創性”是概念創造家的**
先從提高跳躍力著手吧
Lesson 1 “觀察發想”之建議
Lesson 2 去“觀察街道”吧
Lesson 3 當個**線主義者
Lesson 4 發掘人的真實狀況
Lesson 5 要意識到類比的力量
Lesson 6 五感要全面運轉
Lesson 7 不是用“頭腦”思考，而是用“腳”思考
Lesson 8 流流汗很重要
Lesson 9 采用“自成一派的發想法”
Lesson 10 好好觀察人類
結語