POP廣告是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售
場所中與商品結合激發消費者的購買欲望並產生購買
行為，它還能喚起消費者對商品的興趣，配合別的廣
告媒體形式來完成商品銷售策略，並能營造商業氣氛
，美化商業環境。
劉藝、黃婷婷編著的《POP廣告設計》首先介紹
了POP廣告設計的起源、發展以及功能分類，然後結
合大量手繪和計算機制作的POP案例，深入淺出地講
解POP廣告的策劃創意和表現技法，力圖使讀者的審
美能力、對設計主題內容的繫統分析能力、對工具材
料和表現技法的掌握及運用能力得到較大提升。
本書可作為各類高等院校藝術設計專業的授課教
材以及POP設計培訓班的教材，也可作為POP設計行業
初學者的自學教材。

第1章 POP廣告的起源與發展
1.1　POP廣告的概念和特點　
1.1.1　POP廣告的概念　
1.1.2　POP廣告的四大特點　
1.2　POP廣告的產生與發展　
1.3　POP廣告的發展前景　
1.3.1　二元性廣告向三元性廣告發展　
1.3.2　廣告內容從解說產品功能到樹立品牌形像　
1.3.3　發布策略向整體化和繫列化方向發展　
1.3.4　新技術的利用　
1.3.5　手繪式POP廣告　
第2章　POP廣告的作用與類型　
2.1　POP廣告的作用　
2.1.1　POP廣告的作用　
2.1.2　POP廣告的功能　
2.2　POP廣告的類型　
2.2.1　按使用周期分類　
2.2.2　按陳列方式分類　
2.2.3　按使用材料分類　
2.3　現代POP廣告的類型　
2.3.1　霓虹燈POP廣告　
2.3.2　店鋪招牌POP廣告　
2.3.3　櫥窗式POP廣告　
2.3.4　充氣模型POP廣告　
第3章　POP廣告的策劃策略　
3.1　POP廣告的策劃原則　
3.1.1　準確性原則　
3.1.2　邏輯性原則　
3.1.3　藝術性原則　
3.2　POP廣告的策劃程序　
3.2.1　背景調查　
3.2.2　前期策劃工作　
3.2.3　POP廣告的功能傳播過程　
3.2.4　POP廣告的制作原則和內容　
3.2.5　POP廣告使用的檢查要點　
3.3　POP廣告的策劃環節　
3.3.1　明確POP廣告的目標　
3.3.2　POP廣告的定位研究　
3.3.3　確定廣告主題　
3.3.4　POP廣告的經費預算　
3.3.5　POP廣告的效果測定　
第4章　POP廣告的創意設計　
4.1　POP廣告的五大創意原則　
4.1.1　尋求zui能打動消費者的內容　
4.1.2　造型要簡練，設計要醒目　
4.1.3　強調現場廣告效果　
4.1.4　POP廣告要以精致美觀為前提　
4.1.5　注重陳列設計　
4.2　POP廣告的文案創意　
4.2.1　廣告標題要醒目、富有創意　
4.2.2　廣告標題或廣告語要簡潔明了、通俗易懂　
4.2.3　廣告文案和商品特性要相吻合　
4.2.4　廣告文案要高度濃縮　
4.3　POP廣告的圖形創意　
4.3.1　創造性思維　
4.3.2　圖形的四種表現類型　
4.4　POP廣告的字體創意　
4.4.1　多樣的字體類型　
4.4.2　字體設計的思路　
4.4.3　三大字體的創意表現　
4.4.4　字效設計的原則　
4.5　POP廣告的版式編排創意　
4.5.1　POP廣告編排設計的四大原則　
4.5.2　POP廣告編排設計的五大形式法則　
4.5.3　POP廣告編排設計的圖形與文字的協調性　
第5章　POP廣告的色彩設計　
5.1　色彩的基本概念　
5.1.1　色彩的三要素　
5.1.2　原色和間色　
5.2　色彩的聯想　
5.2.1　色彩的冷暖感　
5.2.2　色彩的音樂感　
5.2.3　色彩的味覺感　
5.2.4　色彩的輕重軟硬感　
5.2.5　色彩的厚薄感　
5.2.6　色彩的香臭感　
5.2.7　色彩的距離感　
5.2.8　色彩的華麗質樸感　
5.2.9　色彩的活潑與沉靜感　
5.3　POP廣告的色彩應用技巧　
5.3.1　色彩屬性在POP廣告中的運用　
5.3.2　色彩的調和與色彩的對比　
5.3.3　POP廣告的色彩理念　
第6章　手繪POP廣告設計　
6.1　手繪POP廣告的特點　
6.1.1　節約成本節省時間　
6.1.2　刺激消費者潛在購買欲望　
6.1.3　代替“銷售人員”　
6.1.4　富有親和力　
6.1.5　具有人文藝術性　
6.2　繪制工具及使用　
6.2.1　麥克筆　
6.2.2　粉彩筆　
6.2.3　彩色鉛筆　
6.2.4　熒光筆　
6.2.5　毛筆、水彩筆和水粉筆　
6.2.6　油畫棒　
6.2.7　記號筆　
6.2.8　輔助工具　
6.2.9　手繪POP使用紙張　
6.3　手繪POP廣告字體設計　
6.3.1　數字　
6.3.2　英文　
6.3.3　正體字　
6.3.4　變體字　
6.3.5　裝飾字體　
6.4　手繪POP的插圖設計　
6.4.1　POP手繪插圖的基本知識　
6.4.2　POP手繪裝飾手法　
6.4.3　如何畫好手繪POP插圖　
6.4.4　花邊、邊框和邊角設計　
6.5　手繪POP廣告案例　
6.5.1　風味灌湯包的繪制　
6.5.2　休閑午後TEA的繪制　
6.5.3　香甜生日蛋糕的繪制　
6.5.4　經濟餐的繪制　
6.5.5　招聘啟事的繪制　
6.5.6　韓國泡菜的繪制　
6.5.7　促銷廣告的繪制　
第7章　立體POP廣告設計　
7.1　材料選擇與形態展示設計　
7.1.1　材料選擇　
7.1.2　形態展示設計　
7.2　立體POP的結構設計和圖形表現　
7.2.1　結構設計　
7.2.2　圖形表現　
第8章　POP廣告計算機制作　
8.1　POP廣告設計的軟件功能　
8.1.1　Photoshop軟件在POP廣告中的應用　
8.1.2　CorelDRAW軟件在POP廣告中的應用　
8.1.3　四通EASY-POP軟件在POP廣告中的應用　
8.2　POP廣告計算機設計字體與裝飾圖案　
8.2.1　計算機字體設計　
8.2.2　計算機裝飾圖案設計　
8.3　Photoshop POP廣告實例制作　
8.3.1　手機POP廣告實例制作　
8.3.2　化妝品POP廣告實例制作　
8.3.3　汽車POP廣告實例制作　
8.3.4　音樂節POP廣告實例制作　
8.3.5　啤酒POP廣告實例制作　
8.3.6　情人節POP廣告實例制作　
8.4　CorelDRAW POP廣告實例制作　
8.4.1　唇膏化妝品POP廣告實例制作　
8.4.2　筆記本POP廣告實例制作　
8.4.3　樓盤POP廣告實例制作　
8.4.4　酷炫手機POP廣告實例制作　
8.4.5　珠寶POP廣告實例制作　
8.4.6　香水POP廣告實例制作