●目 錄 引 言 新通貨膨脹時代的省錢經濟學 ＼ V 章 應該在超市還是在便利店購買瓶裝茶飲料？ —套利與交易成本對價格差值的影響 ＼ 1 商品一樣售價卻不同是因為存在“交易成本” ＼ 3 如果交易成本不存在，套利會使同種商品的價格相同 ＼ 7 同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置？ ＼ 13 競爭對手的主打商品為何會如此相似？ ＼ 19 在哪類店鋪購買日用品最劃算？ ＼ 22 物流繫統助力便利店的生存發展 ＼ 27 第二章 電視機和數碼相機為什麼越來越便宜？ —規模經濟效應助推家電產品價格下降 ＼ 33 平板電視機的價格一降再降 ＼ 35 激烈的國內市場競爭與海外市場占有率的提升 ＼ 41 規模經濟效應在銷售環節中的作用 ＼ 45 一機多用節約了消費者的交易成本 ＼ 49 第三章 賣座電影的數字激光視盤售價為何因人而異？ —消費能力的差別與價格歧視策略 ＼ 55 肯出高價的顧客就高價賣給他，隻買便宜貨的就低價賣給他 ＼ 57 根據平均成本和消費者願意支付的價格給商品定價 ＼ 64 基本款汽車比不錯配置款汽車的利潤率低得多 ＼ 67 設計獨有的附加功能以實行差別定價策略 ＼ 71 第四章 為什麼手機的計費方式格外復雜？ —通信公司利用各種各樣的方法來區分手機用戶 ＼ 75 針對不同類型的手機用戶推出不同的資費方案 ＼ 77 沒有其他選擇的手機用戶隻能承受高額話費 ＼ 84 害怕麻煩的手機用戶會成為差別定價的犧牲品 ＼ 87 第五章 去星巴克應該買多大杯號的咖啡？ —節約交易成本對商家和消費者都有好處 ＼ 93 不管什麼咖啡，小杯與大杯的價格差都一樣 ＼ 95 咖啡店經營成本的分項計算 ＼ 98 買大杯咖啡是雙贏的選擇 ＼ 101 通過互聯網節約交易成本 ＼ 104 第六店價格低廉的奧秘是什麼？ —你不能不知道的十大低價策略 ＼ 109 將蔬菜汁的價格分解成附加價值 ＼ 11店商品便宜的秘訣 ＼ 115 中國義烏是全世界日用小百貨的批發集散地 ＼ 121 有時附加成本比平均成本更重要 ＼ 126店對成本斤斤計較的消費者是不理性的 ＼ 129 第七章 為什麼現實中的貧富差距難以消除？ —資產差距遠比收入差距嚴重 ＼ 133 資產差距問題從根本上很難解決 ＼ 135 找準自己的比較優勢，纔會找到適合自己的工作 ＼ 141 時刻監督員工工作是很難做到的 ＼ 150 外貌和資格證書不是獲取高薪的充分必要條件 ＼ 154 第八章 政府為兒童提供免費醫療真的有助於減輕父母的負擔嗎？ —過度依賴政府的補貼，難免造成公共資源的浪費 ＼ 159 徹底忘記沉沒成本的存在，及時止損 ＼ 161 效果適得其反的兒童免費醫療政策 ＼ 167 第九章 日常生活中的價格與經濟學 —學會從交易成本的角度分析商品的價格 ＼ 175 石油資源稀缺的日本，為什麼石油產品出口卻增加了？ ＼ 177 想喫烤肉，你會選擇去西餐廳還是去烤肉店？ ＼ 186 組裝好的家具與回家自己組裝的家具，買哪種更實惠？ ＼ 192 真正了解顧客需求的商家更受歡迎 ＼ 197 復雜的手機資費方案 ＼ 201 禁止進口廉價的音樂激光唱盤，對著作權人有利還是不利？ ＼ 222 後記 聰明消費，享受美好生活 ＼ 229