移動互聯網、社會化媒體的發展正深刻地影響著人們的日常生活，也為企業的發展提供了無限空間，新的商業模式不斷湧現，新的營銷方式層出不窮，變革時代的營銷充滿未知。餘軍著的《互聯網金融首席營銷官》是繼作者《我的互聯網金融運營觀》等之後的第三本著作。本書作者餘軍為東莞團貸網互聯網科技服務有限公司首席執行官CEO。本書簡述了互聯網金融平臺的營銷方法。

第一章 數字時代的營銷
一、營銷的問題就是媒介的問題
二、互聯網思維下的媒介分類：冷媒介與熱媒介
三、熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息
四、營銷理論的變遷
五、內容營銷：從“創意**”到“內容**
六、“場景+智能”塑造未來營銷新內核
七、人工智能（AI）對營銷的影響
八、企業就是媒體：大數據助力精準營銷
九、深刻理解用戶
十、勇於面對全新營銷模式的挑戰
第二章 當今營銷理論的核心特點：4I模型
一、數字營銷個體的識別（individual?identification）
二、數字營銷即時的信息（instant?message）
三、數字營銷互動的溝通（interactive?communication）
四、數字營銷“我”的個性化（I）
五、數字營銷的核心是大數據
六、營銷人需要具備的意識與能力
第三章 品牌定位是營銷戰略的基礎
一、互聯網金融的營銷特點
二、品牌的SWOT分析和診斷
三、品牌認知度調查研究
四、品牌定位是營銷策略的基礎
五、品牌知識管理：企業大學
第四章 傳播就是營銷： 客廳營銷戰略
一、傳播就是營銷
二、互聯網電視的興起
三、互聯網電視將成為媒介組合標配
四、“客廳人群”與綜合金融服務的邏輯
五、互聯網電視與互聯網金融營銷藍海
六、團貸網互聯網電視投放案例
七、碎片化傳播
第五章 品牌**IP的塑造及運營
一、品牌IP概述
二、**IP運營案例分析
三、互聯網金融IP運營分析
四、團貸網的IP戰略
五、團貸網品牌IP的內容打造之路
六、團貸網品牌IP的運營特點
七、打造互聯網金融的**IP
八、互聯網金融**IP的運營
第六章 社會化企業與品牌開放日
一、企業開放日興起的背景、目的與意義
二、**部分大企業開放日案例分析
三、團貸網開放日的營銷戰略思路
四、團貸網開放日七大類型
五、團貸網開放日具體目標階段性規劃
六、團貸網開放日短、中、長期規劃理論依據
第七章 公關**，廣告第二
一、公關不出錯，品牌不出丑

一、營銷的問題就是媒介的問題 自媒體脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇強調，在互 聯網時代，一切產業皆媒體，一切內容皆廣告。在中國， 營銷的問題就是媒介的問題，所以媒介化思維就是營銷的 思維，媒介化思維的應用形式和方法就是無線廣告，整個 過程就是無線營銷，這是基本思路和框架，既是理論也是 知識。沒有理論的事實是模糊的，沒有事實的理論是空洞 的。當今席卷中國的互聯網思維是由自媒體引爆的，特別 是以微信為代表的手機自媒體。以手機媒體為代表的新媒 體的強勢崛起，使得傳統媒體的陣營出現了全面變革，帶 來了多種媒體融合的方式，這使得人們在相當長一段時間 內無法看清周圍環境的變化趨勢，對不確定的焦慮感從沒 像現在這樣強烈，新的方法和新的理論有了廣闊的發展土 壤。
當前，中國“互聯網+”時代的應用核心主要體現在移 動互聯網上，對移動互聯網的應用思維方法之一就是手機 的“媒介化思維”。以手機媒體為核心應用的技術操作並 不難，關鍵是認識，是以什麼樣的思維來看待手機。由於 移動互聯網的應用幾乎涉及所有行業，所以思維上的共識 **重要，但思維的“範式”轉移卻是*難的，因為不同 行業的人其背景和思維形式已經決定了一個人將觀察到什 麼樣的對像，要想讓人們統一“範式”，就得先指出要用 什麼樣的思維，所以手機的“媒介化思維”是理解互聯網 思維和其應用的基本思路。
“媒介化思維”是移動互聯網時代的基本戰略思維， 我們知道大量的思維是以種種理論表述的，手機媒體、無 線營銷及無線廣告就是這樣一種洞察方式，是觀察當前中 國“互聯網+”時代各類商業模式應用領域的視角。沒有理 論的事實是模糊的，理論的探索是必不可少的，理論與實 踐相結合會讓我們少走彎路。
在手機“媒介化思維”的“範式”下，基礎概念** 重要。一個“範式”，不僅包括概念範疇、理論假設和解 釋，而且還有與此領域有關的前提，這些前提包括：哪些 基本原則被設定是合適的，它們應當如何與特定的研究領 域相匹配，試圖建立這些基本原則的嚴格步驟以及判斷這 些原則是否合理的標準。實際上，第五媒體、無線廣告和 無線營銷的定義是不同行業間的一個深層次的“約定”， 它的前提是“手機是媒體”，即“媒介化思維”，這便構 成了“互聯網+時代”營銷應用理論的基本出發點。
新理論一般是怎樣出現的呢?當人們試圖用舊理論去考 察新領域時，舊理論會變得越來越不清晰。一般來說，仔 細注意這種情況是怎樣發生的，會是導向新理論的主要線 索，這些線索進一步構成新的洞察形式。當媒介的傳播環 境越來越“破碎”時，當技術進步迅猛地推動傳播方式的 改變時，那些主要線索就逐漸顯露出來了。“互聯網+”時 代的媒介應用由媒介“投放”思維轉化為“互動”思維， 環境的改變，逼迫我們必須以全新的視角來審視，在繼承 舊有的思維模式基礎上，有所創新，有所突破，隻有這樣 纔能適應環境的變化。
二、互聯網思維下的媒介分類：冷媒介與熱媒介