《商務策劃市場研究》是商務策劃管理專業核心教程之一，是商務策劃和企業經營管理人員*為重要的工具方法。主要分析和研究商務策劃對市場研究的特點、策劃類項目市場研究的技巧和方法、市場研究的程序以及市場研究的報告文案等。旨在普及商務策劃知識，促進企業自主創新，提高全民創新素養，特別是為高校開設商務策劃管理本科專業提供一套切實可行的、貼近市場前沿的通適教材。

《商務策劃市場研究》是商務策劃管理專業核心教程之一，是商務策 劃和企業經營管理人員最為重要的工具方法。教程以統計學、心理學、管 理學、市場研究方法、商務策劃原理及策劃思維方法為基礎，在深入、細 致地探討商務策劃市場研究資料搜集、資料整理以及資料分析的前提下， 進一步探討商務策劃研究報告的寫作、提交、陳述等方法，是商戰人員“ 知己知彼”、“克敵制勝”的準備階段和必須掌握的知識和技能。 本書最顯著的特點是：絕非一般的《市場研究》或《市場調研》書籍 ，而是按照策劃思維的搜集、整理、判斷、創新過程來構建體繫，它可以 使讀者在真正領略策劃思維世界觀與策劃市場研究方法論有機結合奧秘的 基礎上，從容駕馭商務策劃市場研究工作。本書還根據需要，選取了大量 商務策劃實戰案例，有利於讀者從中進一步領略商務策劃市場研究與商務 策劃全案的關繫，進而為統攬商戰全局奠定基礎。

第一章 導論
第一節 市場研究的歷史和現狀
第二節 商務策劃市場研究的概念及範圍
第三節 商務策劃市場研究的主要方法
第四節 商務策劃市場研究的流程
第二章 資料搜集(上)
第一節 一手資料搜集方法
第二節 二手資料搜集方法
第三節 問卷的設計
第四節 問卷設計與調查的一般過程
第五節 問卷法的特點
第六節 問卷案例
第三章 資料搜集(下)
第一節 問卷問題設計的要求
第二節 封閉式問題的題型設計
第三節 封閉式問題的答案設計
第四節 問卷案例
第四章 資料整理
第一節 資料的接收和編輯
第二節 資料的編碼和錄入
第三節 調查數據的統計預處理
第四節 資料整理任務書的制定
第五節 常用統計數
第六節 常用統計表
第七節 常用統計圖
第八節 資料整理和各類圖表在市場研究報告中的使用案例
第五章 資料分析
第一節 工具分析法
第二節 數理分析法
第三節 經驗分析法
第四節 分析文案的格式
第六章 市場研究報告
第一節 撰寫市場研究報告的基本要求
第二節 市場研究報告的寫作步驟
第三節 書面研究報告的格式
第四節 口頭報告文本
第五節 市場研究報告案例
第六節 市場研究項目規劃建議書的寫作
第七節 市場研究報告PPr文本的制作
參考書目
後記