新媒體動畫作品經過數十年的發展，已經出現了
一定量的積累，並且在藝術、經濟、文化、科技、教
育等多方面均產生了一定影響，甚至有可能成為未來
新媒體的重要發展方向。劉佳所著的《新媒體動畫研
究》是對新媒體動畫的一個整體梳理和總結，通過扎
實的分析與研究，從概念、特征、類型、發展脈絡、
審美、產業、創作趨勢、作品分析等諸多方面對新媒
體動畫進行了詳細的闡釋。
《新媒體動畫研究》由十章構成，作者力圖通過
什麼是新媒體動畫、新媒體動畫的發展脈絡、新媒體
動畫的特征、新媒體動畫的類型、新媒體動畫與傳統
動畫的關繫、新媒體動畫的審美特征及問題、11部具
有代表性的新媒體動畫作品賞析、新媒體動畫的產業
萌芽期、新媒體動畫的創作趨勢、新媒體動畫發展展
望等內容，分析比較新媒體動畫與傳統動畫的關繫，
試圖探尋新媒體動畫未來發展的可行性方向，從而豐
富新媒體動畫的內容建設。
本書是新媒體和動畫領域的專業理論書籍，通過
理論知識和相關範例的學習，不僅能全面了解與掌握
新媒體動畫發展的相關歷程、技術和特征，而且能為
讀者和學者們帶來一些深入的思考，激發大家在新媒
體領域有更多的求知欲和征服欲。本書也可作為數字
媒體、新媒體及影視動畫院校相關專業的教材使用，
適合數字媒體、新媒體、動畫專業的從業者、學生及
廣大愛好者閱讀。

第一章 什麼是新媒體動畫
第一節 何謂新媒體
一、多元觀念下的新媒體
二、新媒體的基本特征
第二節 何謂動畫
一、不斷變化的動畫釋義
二、動畫的基本特征
第三節 何謂新媒體動畫
一、新媒體動畫的內涵
二、新媒體動畫的外延
第二章 新媒體動畫的發展脈絡
第一節 早期：以設計類新媒體動畫為主
一、20世紀90年代初期的網絡動畫——GIF動畫
二、20世紀90年代中後期變革性的交互式網絡動畫
三、早期的新媒體動畫作品
四、早期的新媒體動畫的意義與作用
第二節 發展期：Flash網絡動畫成為一枝獨秀
一、Flash軟件適合網絡傳播的特性
二、美國Flash動畫代表作品
三、韓國Flash動畫代表作品
四、中國Flash動畫代表作品
五、2003年後Flash動畫發展受阻
六、發展期Flash動畫的意義與作用
第三節 多元期：綜合、跨界的新媒體動畫
一、新媒體網絡卡通形像的創作
二、視頻類新媒體動畫短片的持續發展
三、新媒體動畫繫列片的發展
四、交互性新媒體動畫的大力發展
第三章 新媒體動畫的特征
第一節 新媒體動畫的交互性
第二節 新媒體動畫的虛擬性
一、無所不在的虛擬性
二、延展擴大的表現力
三、營造良好的虛擬交互空間
第三節 新媒體動畫的技術依賴性
一、圖形圖像與制作軟件的發展
二、網絡傳播速度的提升
三、網絡平臺的開發與營造
四、新媒體終端設備的完善
第四節 新媒體動畫的綜合性
一、集中式的綜合
二、分散式的綜合
第五節 新媒體動畫的即時性
第四章 新媒體動畫的類型
第一節 以傳播媒介為平臺的新媒體動畫
一、基於互聯網傳播的新媒體動畫
二、基於移動網絡傳播的新媒體動畫
三、大融合下的新媒體動畫
第二節 以體驗方式為基礎的新媒體動畫
一、非交互式新媒體動畫
二、交互式新媒體動畫
第三節 以表現形式為標準的新媒體動畫
一、傳統媒體動畫在新媒體上的延伸
二、具有新媒體特質傳播的小動畫
三、基於網站類的設計式動畫
四、基於交互性質的新媒體動畫
第四節 以功能實現為標準的新媒體動畫
一、娛樂與藝術欣賞型新媒體動畫
二、應用型新媒體動畫
第五章 新媒體動畫與傳統動畫的關繫
第一節 新媒體動畫對傳統動畫的傳承
一、新媒體動畫對影視制作的傳承
二、新媒體動畫對技術手段的傳承
三、新媒體動畫對風格形式的傳承
第二節 新媒體動畫對傳統動畫的突破
一、新媒體動畫在形式方面的突破
二、新媒體動畫在技術方面的突破
三、新媒體動畫在傳播方面的突破
第三節 新媒體動畫對傳統動畫的影響
一、新媒體動畫在藝術形式上的影響
二、新媒體動畫在技術特點上的影響
三、新媒體動畫在傳播手段上的影響
第六章 新媒體動畫的審美特征及問題
第一節 拓展創新的藝術
第二節 多元表像的審美
第三節 多重身份下的審美體驗
一、網絡人的身份
二、評論家的身份
三、傳播者的身份
四、創作者的身份
五、作品的一部分
第四節 審美實現的前提
一、信息語境的鋪設
二、審美客體的表現力
三、審美主體的態度、方法、能力
第五節 審美的暫時性滯後
第七章 新媒體動畫作品賞析
例7-1 矛盾的共同體：《快樂樹的朋友們》
例7-2 都市成人童話：《泡芙小姐》
例7-3 吐槽無節操的典範：《十萬個冷笑話》
例7-4 壞兔子的故事：《流氓兔》
例7-5 僅用幾組表情就征服世界的“兔斯基”
例7-6 倡導環保的《紙殼動物園》
例7-7 以小見大的《七天循環》
例7-8 創造屬於自己的《托卡盒子》（TocaMini）
例7-9 將成人帶回童年的《愛畜動物園》
例7-10 給孩子們看的動畫電子書《晚安，小綿羊！》
例7-11 鸚鵡學舌的三維動畫角色：《會說話的湯姆貓》
第八章 新媒體動畫的產業萌芽期
第一節 新媒體動畫的已有盈利模式
一、點擊量分成
二、賣給視頻網站
三、廣告植入
四、制成電影
五、制成遊戲
六、制作成應用程序下載
七、制作成表情動畫付費下載
八、授權第三方
九、開發衍生品
第二節 新媒體動畫產業發展中存在的問題
一、傳統觀念束縛嚴重，重視程度不高
二、作品生命周期較短，難以形成有效影響
三、傳播上碎片化現像嚴重，市場機制不夠完整
四、團隊管理水平低下，缺乏良好的盈利模式
五、產業鏈不完整，規模化程度不高
第三節 關於新媒體動畫產業的建議
一、提升創新能力，構建核心競爭力
二、調整產業政策，注重整體性開發
三、創建新的合作平臺
四、創建新媒體平臺的盈利模式
第九章 新媒體動畫的創作趨勢
第一節 從作品到產品的思路變化
第二節 增強語言化敘事能力
第三節 故事性不再是創作的目的
第四節 交互形式成為探索的主要方向
第五節 與新媒體產品、平臺緊密結合
第六節 新媒體思維下的創作流程與方式
一、創意與構思
二、設計與制作
三、發布與維護
第十章 新媒體動畫發展展望
第一節 研究成果
一、新媒體動畫理論體繫的構建
二、動畫表現形式的拓展
三、未來發展的方向
四、對人纔培養的建議
第二節 不足之處
第三節 發展展望
附錄1 訪談記錄
一、陳廖宇的訪談
二、於水的訪談
三、李智勇的訪談
四、王波的訪談
五、於仁國的訪談
附錄2 每章核心問題思考
參考文獻
一、專著、論文集
二、期刊文獻、報告、報紙
三、網絡文獻
後記