| | | | 整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構段淳林人民出版社978701021780 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 728-1056元 | | 【優惠價】 | 455-660元 | | 【作者】 | 段淳林 | | 【出版社】 | 人民出版社 | | 【ISBN】 | 9787010217802 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
出版社：人民出版社 ISBN：9787010217802 商品編碼：10063100904341 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2019-09-01 頁數：460 字數：436000 代碼：89 作者：段淳林
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構 | | 作者： | 段淳林著 | | 代碼： | 89.0 | | 出版社： | 人民出版社 | | 出版日期： | 19-09-01 | | ISBN： | 9787010217802 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的視角，對移動互聯網時代的品牌傳播現行理論探討與體繫建構，並提出整合品牌傳播理論的概念。整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體繫的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大觀點：一是數字媒體尤其是移動互聯網背景下的社會化媒體如、，以及O2O應用的發展使消費者自我表達和自我追求有了成熟臺，促使價值認同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯網時代，品牌本質上是以品牌核心價值為紐帶的價值關繫，通過價值共享建立價值關繫；三是整合品牌傳播的實質是通過戰略組織傳行價值整合括經濟價值、顧客價值、企業價值、社會價值等價值整合，以實現品牌價值優選化的終目的。本書內容分為三篇共十二章。上篇是分析技術語境下移動互聯網時代出現的品牌傳播新的營銷形態。中篇主要是審視與闡明經典傳播理論在新的傳播環境中面臨的新發展趨勢。下篇是在上中篇的基礎上從價值整合的視角對整合品牌傳播理行建構，提出整合品牌傳播理論的相關模型，並從整合品牌傳播理論的再度重新審視產業發展與創新應用。 |
| 目錄 | 序一
序二
前言
緒論
章從單向傳播的Web1.0到多向傳播的Web3.0
一、單向傳播的Web1.0
二、雙向互動的Web2.0
三、多向傳播的Web3.0
第二章從產品驅動的營銷1.0到價值觀驅動的營銷3.0
一、能驅動的營銷1.0
二、從利益關繫出發的營銷2.0
三、價值觀驅動的營銷3.0
第三章從整合營銷傳播到整合品牌傳播的發展
一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法
二、特勞特定位理論：從廣告策略整合到營銷戰略整合
……
參考文獻
後記 |
" | | |
| | | | |
|
