| | | | 論企業形像 管理 胡鈺 中信出版社 9787521700268 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 342-496元 | | 【優惠價】 | 214-310元 | | 【出版社】 | 中信出版社 | | 【ISBN】 | 9787521700268 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中信出版社 ISBN：9787521700268 商品編碼：62216408234 開本：32開 出版時間：2019-04-01 頁數：203 代碼：42
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 論企業形像 管理 書籍 | | 作者： | 胡鈺 | | 代碼： | 42.0 | | 出版社： | 中信出版社 | | 出版日期： | 2019-04-01 | | ISBN： | 9787521700268 | | 印次： | | | 版次： | | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 32開 |
| 內容簡介 |
在持續推進“”建設、深度參與經濟化的進程中，企業形像作為不可替代的無形資產與戰略資源，是企業競爭力的核心組成。
在新的競爭環境下，企業不但要做出好業績，還要有好行為，更要傳播好聲音，成為新時代的“三好企業”。 作者從學術視角分析了企業形像、企業聲譽、企業傳播的理論框架，從視角分析了美、日、德等發達國家在企業形像建構方面的經驗，從中國視角分析了中國企業是國有企業在企業形像塑造上面臨的挑戰與積累的經驗，提出了企業形像建構的創意傳播策略。
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| 目錄 |
章 企業形像理論建構：內涵與體繫 / 1
節 企業形像的概念 / 1
第二節 企業形像的構成要素 / 8
第三節 企業形像的具體功能 / 10
第二章 企業聲譽理論建構：認知與評價 / 25
節 企業聲譽的概念 / 26
第二節 企業聲譽的關聯因素 / 28
第三節 企業聲譽的評價指標 / 30
第三章 企業傳播理論建構：維度與框架 / 47
節企業傳播多視角研究 / 48
第二節企業傳播的認識維度 / 49
第三節企業傳播研究新框架 / 52
第四章 國外企業聲譽建構：啟示與借鋻 / 59
節 日本企業聲譽的哲學建構 / 60
第二節 美國企業聲譽的文化建構 / 75
第三節 德國企業聲譽的科學建構 / 82
第五章 國企形像建設體繫：挑戰與規律 / 91
節 國企的改革歷程與存在價值 / 91
第二節 國企形像面臨的負面輿情與成因分析 / 99
第三節 國企形像的體繫建設與戰略目標 / 109
第六章 企業形像的創意傳播：策略與實施 / 145
節 企業形像的傳播策略 / 145
第二節 “國資小新”的創意傳播 / 163
第三節“ 走進新國企”創意傳播 / 181
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| 編輯 |
1. 在競爭時代，企業不但要做出好業績，還要有好行為，更要傳播好聲音。
2. 中信集團原董事長、中信改革發展研究基金會理事長孔丹，國資委新聞中心主任毛一，可口可樂大中華與韓國區公共事務、傳播與可持續發展副總裁張建弢。
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| 媒體評論 |
在深度參與化進程中，中國企業不但要為提供優質的產品和服務，還要樹立良好的形像和聲譽。《論企業形像》一書以企業形像的問題意識為主線，以企業形像的理論分析為方法，比較中西方經驗，是立足中國國有企業形像建設的經驗與挑戰，提出了許多有價值的理論發現與策略方向，體現了作者實事求是與學術報國的追求，堪稱踐行中國道路的力作。
中信集團原董事長、中信改革發展研究基金會理事長?
孔丹
在企業日益走向的今天，企業形像既是企業標識，又是企業綜合競爭能力的反映。《論企業形像》是我至今看過的把企業形像講得*清楚的一本書，從企業形像、聲譽管理和傳播規律三個維度，提出了企業形像建構的創意傳播策略，很好地解決了企業形像創建中的道與術問題，不僅釐清了企業形像的理論問題，而且還給出了企業形像創建的有效方法，是一本不可多得、值得學習借鋻的好書。
國資委新聞中心主任?? 毛一
企業聲譽是的企業運營與有效的企業品牌傳播相結合的然結果，是企業良好形像的要基礎。《論企業形像》就如何成為受贊譽的企業展開了多維度的討論，全面梳理了國內外對企業形像、企業聲譽及企業傳播的研究與實踐，並根據新時代對企業的要求提出了包括經營業績、創新能力、社會責任、及戰略傳播在內的影響企業聲譽的四個維度及15個具體評價指標。君子務本，本立而道生。企業隻有從立足社會的根本做起，企業聲譽與形像纔能做到實至名歸，企業纔能基業長青。
可口可樂大中華與韓國區公共事務、傳播與可持續發展副總裁，張建弢
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