●楔子 打開廣告學的“皺褶”並與廣告世界相遇
●章 廣告抑或廣告性？廣告實踐及廣告“文化自覺”的可能
● 節 “廣告存在”與“廣告的三個世界”理論
● 第二節 廣告世界1：廣告的“肉身”及其族群構成
● 第三節 廣告世界2：廣告的認知資本與疆域想像
● 第四節 廣告世界3：廣告的思維、精神與氣質
●第二章 歷時性的廣告與廣告文化的“千高原”
● 節 泛廣告語境裡的廣告生產與傳播
● 第二節 廣告的自覺與近現代廣告的“千高原”
● 第三節 “互動時代”、泛傳播2.0社會的“營銷交往學”
● 第四節 廣告帝國時代：無疆界劇場與廣告的“主義”發展
●第三章 廣告策劃藝術：目標導向與資源組合
● 節 理解廣告策劃：從概念到實質
● 第二節 廣告策劃新框架：理論時代的認知社群
● 第三節 廣告策劃流程：從調查研究開始的工作
●第四章 廣告調查問道：尋覓扎根之所在
● 節 位格研判：廣告劇場行動的條件與生產機制
● 第二節 調研面向：信息獲得、對像鎖定與“目標劇場管理”
● 第三節 調研管理：廣告調查的程序與方法
●第五章 廣告策略與廣告創意：智慧光亮照射的核心通路
●部分目錄
