基本信息

• 商品名稱：廣告的**(中國4A十年藍皮書)
• 作者：丁俊傑//陳剛
• 代碼：48
• 出版社：中信
• ISBN號：9787508657974

其他參考信息

• 出版時間：2016-01-01
• 印刷時間：2016-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：257
• 字數：168千字

內容提要

由丁俊傑、陳剛編著的《廣告的**(中國4A十 年藍皮書)》聚焦中國廣告三十餘年的發展史，回顧 和梳理了中國4A的成立和發展的十年歷程，對中國廣 告行業的關鍵性基本問題進行了探討。包括：什麼是 廣告？不同社會階段中，廣告的功能和價值如何定義 ？什麼是真正的廣告人？如何認識廣告人的專業、情 懷和定位？什麼是專業的廣告公司？移動互聯網浪潮 之中，廣告公司的專業能力、社會價值和商業模式未 來將如何變遷和升級？ 對於目前這個急速變化的世界來說，中國4A走過 的這十年已經累積了太多的問題和變化，十年已經改 變了這個行業的舊日模樣，4A所堅持的專業理想和商 業模式正在遭受前所未有的挑戰和質疑。本書的寫作 在回顧過去、梳理當下的同時，意在讓4A未來發展所 面對的問題*加明確，通過一些觀點推動大家思考和 理清思路，形成一些假設作為前進路徑的參考和地標 。中國4A必須正視這場變革，努力向前，面對未來引 領廣告行業專業價值的創新，延續歷史的榮光，創造 新的輝煌。
    

作者簡介

丁俊傑，中國傳媒大學教授、博士生導師，中國廣告研究院院長。 陳剛 北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學繫主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授，博士生導師，中國廣告教育研究會會長。《廣告研究》雜志編委會主任，名譽總編輯。長期致力於廣告及數字營銷傳播的研究。2008年提出創意傳播管理理論，2012年出版《創意傳播管理：數字時代的營銷革命》，在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域*重要的著作之一。擔任百度、騰訊、****、青島啤酒、招商銀行、中國人保財險、現代汽車、中央電視臺等多家企業和媒體顧問。

目錄

推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
推薦序五
上卷
**章 序幕：高歌猛進的廣告產業
廣告行業的規模化與專業化
廣告在社會商業啟蒙中的獨特價值
第二章 曙光：廣告價值的全面確立
社會意識開放促進廣告行業發展
從專業化曙光到行業靈魂塑造工程
第三章 順勢：應運而生的中國
外因：中國廣告產業日漸成熟
內因：迅猛發展帶來的顯性問題
地方性4A協會的出現
應運而生的“中國4A”
第四章 高峰：十年探索的豐碩成果
中國4A世界觀
中國4A方法論
中國4A十年活動
第五章 彎道：生態變遷之中的適應和**
工匠精神vs資本擴張
專業堅持vs技術缺失
流程固化vs效率加速
員工培養vs人纔流失
薄利模式vs高額成本
下卷
第六章 緣起
4A已死？
在路上
從馬車到汽車
從標準化到試錯
第七章 數字技術的冰火兩面
媒介購買之殤
全面激活創意
第八章 內容為王屬於誰？
從Big Idea
新需求與新機會
第九章 廣告公司的內爆式重構
體繫的不兼容
從集團化到平臺化
永遠的創業心態
第十章 資本帶來的可能
增長力
創新力
應變力
資本的浮躁
第十一章 君子不器跨界發展
互聯網帶來的再創業機會
跨入新利潤增長點
第十二章 專業價值的刨造者
共時性市場
階段性策略
跨國的笨拙與本土的相對從容
傳統媒體與互聯網
業務流程的變化
廣告公司形態的變異
創造性謬誤
走向創意傳播管理
中國4A：創新擴散的平臺
致謝