基本信息

書名:模仿律

定價

作者:[法]塔爾德(Gabriel Tarde)

出版社：中信出版社

出版日期：2020-01-01

ISBN：97875217700

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版次：

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：

內容提要

模因論先驅，社會學創始人之一，法國傳播學鼻祖塔爾德（G.Tarde）*早對模仿進行研究，1890年出版了《模仿律》一書。模因是一些模仿現像，是一種與基因相似的現像，基因是通過遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。
本書認為模仿是'基本的社會現像'，並提出了三個模仿律，解釋了社群的形成原因，人類行為的進化，信息的傳播特征：
1 下降律：社會下層人士具有模仿社會上層人士的傾向
2 幾何級數率： 在沒有干擾的情況下，模仿一旦開始，便以幾何級數增長，迅速蔓延。
3 先外後內律： 個體對本土文化及其行為方式的模仿與選擇，總是優先於外域文化及其行為方式。
這是一本社會學書籍，也是一本哲學書籍，模仿一直存在,而文明的進步令人的模仿行為更加個性化,更加理性化。
社會中相似性的社會根源，是各種形式的模仿的直接地或間接結果——這些模仿有風俗模仿或時尚模仿、同感模仿或服從模仿、感知模仿或教育模仿、無意識的模仿或有意識的模仿，如此等等。
塔爾德所提出的社會學的首要任務 是確認影響物體能否成功繁衍的變量，從而解釋為什麼有些模仿能脫穎而出。要弄清楚，在同樣構想的0中語詞、神話思想、工業流程等革新之中，為什麼一成的革新能得到傳播，九成的卻被忘記。塔爾德提出的範式還奠定了市場營銷的研究範式。

作者介紹

塔爾德（G.Tarde）。模因論先驅，社會學創始人之一，法國社會學家、心理學家法國社會心理學家。塔爾德對法國的社會學乃至於社會學有著深遠的影響，一方面他是繼孔德之後的社會學大師，與迪爾凱姆起名，繼承笛卡爾主義，是著作等身的社會學大師；另一方面，社會學、傳播學的研究主要濫觴自 ，在歐洲盛名的批判學派起源於德國，各大傳播學大師也與法國無緣，而加布裡埃爾??塔爾德關於社會理論的論述卻相當令人嘆服。

目錄

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編輯

像鴨寶寶的印隨行為，嬰兒的面部模仿，的榜樣效應；的點贊轉發，品牌的口碑營銷，新聞事件的式傳播，科技的迭代和創新；模仿無處不在。

本書作者塔爾德提出，模仿是人類行為和社會的根源。社會的相似性都來源於模仿。同事他提出了三層模仿律：
1. 下降律：社會下層人士具有模仿社會上層人士的傾向。
2. 幾何級數律：在沒有干擾的情況下，模仿一旦開始，便以幾何級數增長，迅速蔓延。
3. 先外後內律：個體對本土文化及其行為方式的模仿與選擇，總是優先於對外域文化及其行為方式的模仿與選擇。

這是一個營銷的壞時代，注意力從未如此緊俏，用戶從未如此挑剔；這也是一個營銷的好時代，這個時代的用戶比以往任何時候更具有合作性、人文精神和幽默感，他們身上藏有幫助品牌主實現自傳播的鑰匙，唯有跟緊他們的心理趨勢，纔能從疲憊的跟風者變為新穎玩法的創造者。

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