基本信息

書名:時裝買手實用手冊

定價

作者:冷芸 著

出版社：中國紡織出版社

出版日期：2020-05-01

ISBN：9787518068210

字數：

頁碼：288

版次：3

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

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內容提要

《時裝買手實用手冊》(第3版)鋻於中外零售業態有著本質性的差異，因此中外買手的實際工作職責、工作流程及方法也有著許多不同。本書以西方買手體繫為參考，重點介紹符合我國實際國情的買手工作內容、方法及流程，以提高針對性與實用性。《時裝買手實用手冊》(第3版)的修訂是在第2版的基礎上，根據近五年來中國零售業態的變化，特別是互聯網、品牌集合店及新零售的迅猛發展而做的補充。

目錄

章 買手概述 001 n
節 中西方零售業態 003 n
一、服裝行業的供應鏈 003 n
二、服裝行業主要零售渠道 007 n
三、外服裝零售商主要區別 014 n
四、外服裝買手職能的主要區別 016 n
第二節 時裝買手的分類、組織架構、工作流程與關聯部門 019 n
一、時裝買手的分類及組織架構 019 n
二、時裝買手的主要工作流程 023 n
三、時裝買手的關聯部門 024 n
重點總結 028 n
練習 031 n
第二章 時裝商品基礎知識 033 n
節 時裝商品的文化屬性 034 n
第二節 時裝商品的商業屬性 035 n
一、目標消費群 035 n
二、產品類別 037 n
三、產品潮流感定位 039 n
四、價格定位 039 n
第三節 時裝商品的技術屬性 043 n
一、服裝產品線的分類 043 n
二、服裝板型 043 n
三、服裝設計常用款式及款式學名 044 n
四、紡織面料常識及常規面料的辨識 056 n
五、色彩基本常識 073 n
第四節 時裝商品的其他特性 095 n
第五節 單款時裝商品分析 097 n
重點總結 098 n
練習 101 n
第三章 零售數學 103 n
節 銷售收入 104 n
第二節 毛利率 114 n
第三節 庫存 122 n
重點總結 124 n
練習 127 n
第四章 時尚流行趨勢的調研與預測 129 n
節 時尚流行趨勢基礎知識 130 n
一、基本概念 130 n
二、影響時尚流行趨勢的因素 132 n
第二節 時尚流行趨勢調研方法與渠道 136 n
第三節 時尚流行趨勢預測方法及內容 141 n
重點總結 142 n
練習 149 n
第五章 商品企劃（基礎）151 n
節 商品上市計劃 152 n
第二節 商品細分分析與計劃 158 n
一、按商品大類細分 158 n
二、按面料細分 164 n
三、按顏色細分 165 n
四、按價格細分 165 n
五、按尺寸細分 168 n
六、款 169 n
第三節 銷售預測 170 n
一、銷售預測應考慮因素 170 n
二、銷售預測流程 173 n
第四節 采購預算 174 n
第五節 采購預算的細分 176 n
一、按商品大類細分采購預算表 176 n
二、按面料細分采購預算表 178 n
三、按色彩細分采購預算表 178 n
重點總結 178 n
練習 181 n
第六章 產品開發與跟進 183 n
節 產品開發日歷表 184 n
第二節 產品開發周期、方法及流程 186 n
一、產品開發周期 186 n
二、產品開發頻率 186 n
三、產品開發流程 186 n
第三節 產品開發討論會及會議主要內容 188 n
一、商品企劃溝通會 188 n
二、產品開發方向討論會 189 n
三、產品線設計初稿討論會 191 n
四、產品線設計修改稿及樣衣討論會 193 n
重點總結 193 n
練習 195 n
第七章 貨源及商品采購 197 n
節 自有品牌企業買手 198 n
第二節 公司經銷商買手 203 n
第三節 經銷獨立設計師品牌的買手 204 n
一、尋找渠道 204 n
二、了解設計師的途徑 205 n
三、和國外設計師聯繫的注意事項 205 n
第四節 與供應商談判及合約條款 207 n
一、簡單合約 207 n
二、合約的主要商業條款 208 n
重點總結 209 n
練習 217 n
第八章 訂貨會及訂單管理 219 n
節 訂貨會前的準備 220 n
第二節 訂貨會 221 n
一、訂貨及收（訂）單方法 221 n
二、訂貨會一般流程 221 n
三、訂貨方法 222 n
第三節 訂單彙總、對比與分析 225 n
第四節 訂單跟進與管理 228 n
第五節 配貨單 230 n
重點總結 231 n
練習 232 n
第九章 銷售跟蹤及促銷支持 233 n
節 貨品到店前檢查 234 n
第二節 常用銷售報表 235 n
一、銷售日報表 235 n
二、銷售周、月報表 238 n
第三節 日常貨品補充、調配及促銷 241 n
一、補貨 241 n
二、貨品調配 241 n
三、貨品促銷 242 n
重點總結 242 n
練習 245 n
第十章 品牌集合店的運營 249 n
節 品牌集合店簡介 250 n
第二節 制作開店預算 251 n
第三節 選擇店址 253 n
第四節 開店 254 n
第十一章 綜合練習 257 n
練習1 258 n
練習2 260 n
練習3 270 n
參考文獻 274 n
附錄 買手專業術語中英文對照 275

作者介紹

冷芸，博士。 n
美國國務院富布萊特獎(Fulight)獲獎人、商業顧問與培訓導師、時尚專欄作家、冷芸時尚圈創始人、知乎認證V。 n
其合作媒體與知識付費平臺包括《BoF時裝商業評論》、《周末畫報》、《卷宗》、《三聯生活周刊》下的“三聯中讀”、知乎等。其培訓對像則包括唯品會、赫基（歐時力）、康泰納仕時尚與設計培訓中心、韓都衣舍等。冷芸也是2019年秋鼕深圳時裝周時尚大獎評委，2017秋鼕季上海時裝周特邀評論員。 n
冷芸2013-2014年獲得由美國頒發的富布萊特學者獎。同年冷芸在紐約帕森斯(Parsons)設計學院做訪問學者。其研究領域主要為中西時裝體繫對比。做訪問學者期間，她也與帕森斯時裝學院教授Hazel Clark合作授課《中國時尚》。冷芸於2016年獲得香港大學哲學博士學位，2003年獲得倫敦時裝學院時裝營銷與管理碩士學位。 n
冷芸在中國服裝業工作近15年。其服務的公司主要包括耐克、百麗與利豐集團。 n
冷芸主要出版作品有《中國時尚：對話中國服裝設計師》（中英文版）。其作品《資深買手寶典手冊》（上海科學技術出版社）於2020年5月上市。冷芸也是《亞洲設計百科全書》(英國Bloomsbury出版社)“中國當代服裝設計師”及“中國設計教育”詞條的作者。 n
冷芸擁有全網粉絲18萬。微博與公眾號名：冷芸時尚。

序言