基本信息

書名:宜家的設計-一部文化史

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作者:［瑞典］莎拉?克裡斯托弗森

出版社：江蘇鳳凰美術出版社

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787558032516

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裝幀：平裝

開本：16開

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編輯推薦

本書的頭兩章介紹了宜家的基本架構與歷史脈絡，後面的三至六章則在各自詳述了宜家成功的關鍵詞，分別是瑞典、品牌、敘事、以及民主，其中具體展開又可以看到更多的要素，比如創始人生平、平等、簡單、自然、博愛、福利、國家、社會責任、故事、魅力等。我們知道，在用戶的基本需求已經得到完全滿足的時代，事物本身是什麼樣子是一回事，看上去/聽起來是什麼樣子又是另一回事，打動人心、讓消費者願意花錢買單的通常是後者，也就是被敘事包裝後的各種“故事”。通過這個故事作為語境，再借助物，消費者將自己打造為那個敘事中的、那個理想的、可人的“自我”。有時候我們將自己化為物體，有時候將物體化為我們自己，這是我們非常日常卻不自覺的行為。不論是消費還是鋻賞，我們隻能投射自己，看到那個想看到的自己，而不是事物本身的樣子。宜家充分領會並運用了這一策略，對生活方式與夢想的消費往往比產品本身的消費更能吸引人，這也成為現當代商業成功學、品牌管理的基本內容。

內容提要

本書從批判的視角研究宜家發展的歷史。宜家作為一家企業，其獲得的巨大成功是建立在瑞典國家身份的特殊形像之上，後者代表了社會民主與平等主義等觀念。宜家的口號是“為每個人而設計” “民主設計”。宜家的產品以物美價廉著稱，它體現出的功能主義設計美學，代表了傳統的設計實踐與社會結構。本書來源於對宜家公司檔案以及訪談宜家員工的原創性研究，揭示了宜家與瑞典的像征性聯繫。通過對宜家設計的產品與促銷方案的深入分析，探究了宜家如何得益於斯堪的納維亞設計。

目錄

譯者序001
致謝005
章宜家配置001
作為家具公司的歷史及其合法性004
事實和虛構008
圖冊景觀中的自我形像012
第二章宜家史021
宜家的故事027
宜家理念:是什麼以及怎麼做？032
我與你一樣040
宜家敘事的多重方式046
"不為富人，隻為智者"052
家具業的羅賓漢:從中心街區到大眾055
第三章瑞典故事和設計067
黃藍兩色的語言學072
愛自然的瑞典人和喜節儉的斯莫蘭人073
福利與福利國家075
為所有人而美077
現代瑞典和斯堪的納維亞設計081
住宅風格與瑞典收藏082
全球競技的企業形像088
從抄襲到風格主導091
第四章宜家的瑞典設計
品牌立國103
瑞典作為品牌107
瑞典愛宜家109
第五章反敘事117
從社會榜樣到品牌118
民族之界120
新瓶裝陳灑124
廣受質疑的宜家128
社會責任型企業132
第六章販賣民主141
贏在故事143
富有魅力的室內設計148
參考文獻161
索引179

作者介紹

莎拉?克裡斯托弗森，瑞典作家、斯德哥爾摩工藝美術學院設計歷史與理論繫客座教授，在設計、建築及流行文化領域頗有著述。

序言