《介入度視角下原產地形像對顧客品牌態度的影響研究》分析闡釋並構建了顧客對原產地形像感知的內涵及其維度；運用品牌形像理論、品牌虛擬價值理論、產品屬性理論和態度三重模型理論，詮釋並發展了原產地形像及其作用的內涵與形成的內在機理；設計了針對具體品牌的、能夠突出原產地差異的多環節測量體繫，該測量體繫可以有效對比境內外品牌的顧客偏好差異，並能夠將這種差異體現到假設檢驗的全過程中；《介入度視角下原產地形像對顧客品牌態度的影響研究》通過實證研究揭示了原產地效應類概念的主要作用範圍；揭示了不同介入度產品下原產地形像作用的特征與趨勢。

第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 原產地效應研究綜述
1．4 產品介入度研究綜述
1．5 研究內容與研究方法

第2章 原產地形像對品牌態度影響的理論模型構建
2．1 品牌原產地形像的維度界定
2．2 產品信念的維度界定
2．3 品牌態度的維度界定
2．4 原產地形像對品牌態度的影響機理分析與假設提出
2．5 介入度對原產地形像的影響機理分析與假設提出
2．6 理論模型構建
2．7 本章小結

第3章 實證研究設計
3．1 實證研究總體設計
3．2 對於顧客特征選擇的預調研
3．3 產品與樣本的選擇
3．4 顧客對原產地形像感知量表的設計
3．5 顧客對產品價值感知量表的歸納與開發
3．6 顧客品牌態度量表的設計
3．7 本章小結

第4章 原產地形像對品牌態度影響的變量測量與假設檢驗
4．1 原產地形像對品牌態度影響的變量測量
4．2 對模型檢驗的設計
4．3 原產地形像、產品結果性價值與品牌態度的關繫檢驗
4．4 原產地形像、產品情感性價值與品牌態度的關繫檢驗
4．5 假設檢驗結果彙總
4．6 本章小結

第5章 產品介入度的測量與介入度調節作用的檢驗
5．1 產品介入度的測量
5．2 對產品介入度調節作用檢驗的設計
5．3 對原產地形像與產品信念的調節作用檢驗
5．4 對原產地形像與品牌態度的調節作用檢驗
5．5 假設檢驗結果彙總
5．6 本章小結

第6章 結果討論與營銷策略
6．1 對變量測量結果的討論
6．2 對假設檢驗結果的討論
6．3 基於原產地形像和產品介入度的市場營銷策略
6．4 本章小結

第7章 結論
參考文獻
附錄
後記