《高星級酒店炫耀性營銷研究：企業社會責任的新探索》從挫折－攻擊理論、社會分層理論、財富正當性觀點以及解釋水平理論出發，力圖繫統詳盡地探討酒店社會責任對仇富心理負面效應的抑制作用。通過一繫列的情景實驗，檢驗了高星級酒店的炫耀性營銷可能帶來的負面心理問題，以及如何降低這種心理的負面影響的營銷措施，以期對仇富心理與酒店社會責任研究提出新的研究視角，豐富相關理論和實踐指導意義。

• 
• 
• 
• 

第1章 引言
1．1 研究背景和研究問題
1．2 研究目的
1．3 研究內容和研究步驟
1．4 研究的創新點

第2章 文獻述評
2．1 財富抵觸心理
2．2 炫耀性營銷
2．3 酒店社會責任
2．4 社會公眾態度評價

第3章 理論基礎與研究假設
3．1 理論基礎
3．2 假設提出

第4章 實驗1：財富抵觸心理的負面效應
4．1 實驗設計
4．2 刺激材料與實驗流程
4．3 操控檢驗
4．4 統計分析
4．5 實驗1小結

第5章 實驗2：酒店社會責任的抑制作用
5．1 實驗設計
5．2 刺激材料與實驗流程
5．3 操控檢驗
5．4 統計分析
5．5 實驗2小結

第6章 實驗3：解釋水平和信息抽像性的影響
6．1 實驗設計
6．2 刺激材料與實驗流程
6．3 操控檢驗
6．4 統計分析
6．5 實驗3小結
6．6 實驗3b
6．7 實驗設計與實驗流程
6．8 操控檢驗和統計分析
6．9 實驗3b小結

第7章 結論與討論
7．1 研究結論
7．2 理論貢獻
7．3 實踐啟示
7．4 研究局限與未來研究方向

附錄
1．前測
2．實驗1材料
3．實驗2材料
4．實驗3材料
5．實驗3b材料

參考文獻

隨著全球經濟的騰飛以及旅遊消費文化的普及，旅遊成為一種全球性現像，旅行中入住高星級酒店也是不少遊客的選擇。作為一種現代的社交方式，很多遊客會在社交媒介中發布自己旅行的動態，“炫”消費，“炫”幸福，甚至是“炫”財富。為了迎合消費者通過炫耀性消費來爭取理想的社會地位的消費心理，“炫耀”成為部分企業有意無意的新營銷方式。自經濟學家凡勃侖在其著作《有閑階級論——關於制度的經濟研究》中提出“炫耀性消費”這個概念以來，炫耀性消費已經受到社會科學界的廣泛關注。其中，社會學、消費者行為學和營銷學的學者大量引入心理學和社會學的方法，對炫耀性消費尤其是奢侈品消費進行了廣泛而又深入的研究。然而，已有研究的重點往往局限於消費者的炫耀性消費行為，極少對商家的炫耀性營銷進行分析。對於酒店集團或單個酒店而言，炫耀性營銷的確可以帶來更大的關注度和媒體曝光率。但是，炫耀性營銷卻是一把鋒利的“雙刃劍”，它既可以通過消費者的攀比心理和認同心理，賦予商品或服務像征性的價值，提高消費者的評價；但也不可避免地帶來消費大眾對財富的抵觸心理，使人們產生挫敗感，並產生憤怒甚至是敵對攻擊情緒，最終有可能發展成為攻擊行為。