| | | | *牌管理 蘇勇 史健勇 何智美 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 353-512元 | | 【優惠價】 | 221-320元 | | 【作者】 | 蘇勇 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111579779 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111579779 商品編碼：10026483645329 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2017-10-01 頁數：200 字數：372000 審圖號：9787111579779 作者：蘇勇
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | *牌管理 | | 作者： | 蘇勇 史健勇 何智美 | | 市場價： | 45.00 | | ISBN號： | 9787111579779 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2017-10 | | 頁數： | 262 | | 字數： | 372 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
本書繫統地介紹了*牌管理的基本理論，內容包括*牌概論、*牌發展、*牌定位、*牌形像、*牌設計、*牌文化、*牌傳播、*牌延伸、*牌創新、*牌危機、*牌資產和網絡*牌。本書涵蓋了*牌管理過程中涉及的主要理論和方法，體繫完整、邏輯性強。特別是，本書引用了大量*牌管理方面的案例，包括章前的“預習案例”、章中的“*牌案例”以及章後的“課後案例”，實踐性強。本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生教材，也可供企業管理人員閱讀和參考。
目錄
CONTENTS 目錄 序言中國*牌讓我歡喜讓我憂 *一章*牌概論 / 1 本章提要 / 1 本章案例 / 1 預習案例華為：從白牌手機開始的創牌之旅 / 1 *一節何謂*牌 / 3 *二節*牌的特征及分類 / 7 第三節*牌的作用 / 10 本章小結 / 14 復習思考題 / 14 課後案例古弛大翻身，靠的不僅是設計師！ / 14 *二章*牌發展 / 18CONTENTS
目錄
序言中國*牌讓我歡喜讓我憂
*一章*牌概論 / 1
本章提要 / 1
本章案例 / 1
預習案例華為：從白牌手機開始的創牌之旅 / 1
*一節何謂*牌 / 3
*二節*牌的特征及分類 / 7
第三節*牌的作用 / 10
本章小結 / 14
復習思考題 / 14
課後案例古弛大翻身，靠的不僅是設計師！ / 14
*二章*牌發展 / 18
本章提要 / 18
本章案例 / 18
預習案例老字號軼事：從“德聚全”到“全聚德” / 18
*一節中國*牌發展史 / 19
*二節外國*牌發展史 / 24
本章小結 / 27
復習思考題 / 28
課後案例歐萊雅收購“膜王”美即 / 28
第三章*牌定位 / 30
本章提要 / 30
本章案例 / 30
預習案例屈臣氏：*牌暗戰 / 30
*一節*牌定位概述 / 32
*二節*牌定位的戰略 / 38
第三節*牌定位的策略 / 40
第四節*牌定位的誤區 / 46
本章小結 / 48
復習思考題 / 49
課後案例一個有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落 / 49
第四章*牌形像 / 51
本章提要 / 51
本章案例 / 51
預習案例百事攻略：名人代言、音樂營銷 / 51
*一節*牌形像概述 / 52
*二節*牌形像的構成 / 54
第三節*牌形像的塑造 / 58
本章小結 / 64
復習思考題 / 65
課後案例卡薩帝：*牌要素設計的典範 / 65
第五章*牌設計 / 67
本章提要 / 67
本章案例 / 67
預習案例谷歌Logo的20年變遷史 / 67
*一節*牌名稱設計 / 69
*二節*牌標志設計 / 72
第三節*牌理念設計 / 78
本章小結 / 81
復習思考題 / 81
課後案例5-1小米MI：*牌設計的大學問 / 82
課後案例5-2香奈兒：永不熄滅的活火山 / 82
第六章*牌文化 / 84
本章提要 / 84
本章案例 / 84
預習案例方太：“讓家的感覺更好” / 84
*一節*牌文化概述 / 85
*二節*牌文化的構成 / 90
第三節*牌文化的塑造 / 93
本章小結 / 97
復習思考題 / 97
課後案例6-1百年哈雷-戴維森的魅力 / 98
課後案例6-2“狼文化”：*牌彰顯企業內涵 / 99
第七章*牌傳播 / 101
內容提要 / 101
本章案例 / 101
預習案例iPhone 8曝五大賣點 / 101
*一節*牌傳播概述 / 103
*二節*牌傳播媒體 / 109
第三節*牌口碑傳播 / 115
本章小結 / 124
課後思考題 / 124
課後案例潘婷“內心強大，外在閃耀”活動 / 124
第八章*牌延伸 / 126
內容提要 / 126
本章案例 / 126
預習案例念慈庵：“潤”物要有“聲” / 126
*一節*牌延伸的含義及作用 / 127
*二節*牌延伸的路徑或策略 / 131
第三節*牌延伸的準則及步驟 / 135
第四節*牌延伸的風險及規避 / 139
本章小結 / 144
復習思考題 / 144
課後案例《功夫熊貓》*牌延伸的嘗試 / 144
第九章*牌創新 / 147
內容提要 / 147
本章案例 / 147
預習案例達芙妮關店千家*牌老化自救乏力 / 147
*一節*牌老化 / 149
*二節*牌創新 / 157
第三節*牌短命現像解析 / 167
本章小結 / 170
復習思考題 / 171
課後案例亞馬遜為什麼能成為創新力*強的公司 / 171
第十章*牌危機 / 174
本章提要 / 174
本章案例 / 174
預習案例iPhone 6 Plus“彎曲門” / 174
*一節*牌危機的概念 / 175
*二節*牌危機的成因 / 178
第三節*牌危機的特征和類型 / 183
第四節*牌危機的管理 / 185
本章小結 / 190
復習思考題 / 191
課後案例味千拉面“骨湯門”事件 / 191
第十一章*牌資產 / 193
本章提要 / 193
本章案例 / 193
預習案例沃爾沃*牌值得去買，吉利成功收購意義重大 / 193
*一節*牌資產的含義 / 195
*二節*牌資產的構成 / 199
第三節*牌資產的特征 / 216
第四節*牌資產的評估 / 220
第五節*牌資產保護 / 226
本章小結 / 232
復習思考題 / 232
課後案例11-1蔻馳：垂老*牌升級的傳奇 / 233
課後案例11-2蒙牛：“玻璃*牌”與“鑽石*牌” / 234
第十二章網絡*牌 / 237
本章提要 / 237
本章案例 / 237
預習案例“滴滴”和“快的”宣布戰略合並 / 237
*一節網絡*牌的含義及特征 / 238
*二節網絡*牌管理 / 242
第三節網絡*牌傳播 / 249
第四節網絡*牌發展策略 / 253
本章小結 / 256
復習思考題 / 256
課後案例全球零售*牌價值榜：阿裡巴巴進前三 / 256
參考文獻 / 261 顯示全部信息
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