●前言
第一章農產品市場與營銷
第一節農產品市場
一、農產品市場特征
二、農產品市場存在的問題
三、農產品消費特征
四、農產品流通模式
五、農產品市場發展趨勢
第二節農產品電子商務與網絡營銷
一、電子商務模式
二、農產品B2B電子商務平臺
三、農產品電子商務發展趨勢
四、網絡營銷類型
五、農產品網絡營銷發展趨勢
第二章農產品營銷典型案例分析
第一節農產品實體營銷案例分析
一、綠色營銷
二、概念營銷
三、原產地營銷
四、事件營銷
五、品牌營銷
六、農場模式營銷
第二節農產品網絡營銷案例分析
一、以全產業鏈為核心的網絡營銷
二、以冷鏈物流為核心的網絡營銷
三、以大數據管理為核心的網絡營銷
第三章絲綢之路發展中的農產品國際貿易案例分析
第一節農產品國際貿易分類和常用分析指標
一、農產品國際貿易分類
二、農產品國際貿易的常用分析指標
第二節絲綢之路及案例分析
一、絲綢之路簡介
二、絲綢之路發展中的對日農產品出口案例分析
第三節上海自由貿易試驗區及案例分析
一、上海自由貿易試驗區
二、上海自由貿易試驗區案例分析
第四章區域經濟一體化中的農產品國際貿易案例分析
第一節區域經濟一體化的形式和類型
一、區域經濟一體化的發展歷程
二、區域經濟一體化的不同形式
第二節東盟自由貿易區及案例分析
一、東盟自由貿易區
二、東盟自由貿易區案例分析
三、發展中國家的經濟一體化理論
——綜合發展戰略理論
第三節歐盟的貿易狀況及案例分析
一、歐盟及歐盟的農業貿易政策
二、歐盟農產品貿易案例分析
三、經濟一體化理論中的協議性國際分工理論
第四節北美自由貿易區及案例分析
一、北美自由貿易區
二、北美自由貿易區案例分析
三、經濟一體化理論中的貿易創造和貿易轉移效應
第五章農產品品牌概況
第一節農產品品牌的主要分類
一、農產品的概念
二、中國的主要農產品分類
三、農產品品牌分類
第二節我國農產品品牌發展概況
一、我國農產品品牌發展階段
二、我國農產品區域品牌發展概況
三、我國農產品地理標志發展概況
四、農產品品牌發展中存在的問題
第六章農產品品牌經典案例
第一節廣東省德慶縣打造極品貢柑品牌
一、案例概述
二、案例分析
第二節北京市峪口禽業有限公司對品牌的不懈追求
一、案例概述
二、案例分析
第三節“咯咯噠”的成功之道
一、案例概述
二、案例分析
第四節山東平度市農產品“三品”發展之路
一、案例概述
二、案例分析
第五節海南文昌雞成功打造行業品牌
一、案例概述
二、案例分析
第六節吉林省重樹人參品牌的經典案例
一、案例概述
二、案例分析
