“營銷策劃”是市場營銷專業的一門專業必修課，旨在培養學生具體營銷活動的策劃操作能力。王方主編的《營銷策劃》分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分，貼近營銷策劃工作實際，實現內容體繫的“工作過程繫統化”，符合“理實一體”的要求。本教材編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場 營銷基本理論的基礎上，吸收和采納近期新研究成果和近期新發展動態，力求體現科學性、實用性與前瞻性。本教材立足於中職教學，以培養學生市場營銷策劃的操作能力為宗旨。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌等

●第一部分 營銷策劃崗位準備
崗位準備1 營銷策劃崗位認知
1.1 策劃與營銷策劃崗位
1.2 營銷策劃崗位能力要求
1.3 營銷策劃工作步驟
崗位準備2 營銷策劃書撰寫
2.1 營銷策劃創意
2.2 營銷策劃書的結構與內容
2.3 營銷策劃書撰寫原則與技巧
崗位準備3 營銷策劃環境分析
3.1 企業營銷外部環境分析
3.2 企業營銷內部環境分析
3.3 企業營銷SWOT分析
第二部分 營銷策劃崗位操作
學習情境1 產品策劃
1.1 產品推廣策劃
1.2 品牌創建策劃
1.3 服務產品策劃
學習情境2 價格策劃
2.1 價格策劃工作
2.2 新產品入市價格策劃
2.3 產品調價策劃
學習情境3 分銷渠道策劃
3.1 分銷渠道網絡建設策劃
3.2 分銷渠道管理策劃
學習情境4 促銷策劃
4.1 廣告策劃
4.2 公共關繫策劃
4.3 營業推廣策劃
學習情境5 零售業態策劃
5.1 零售企業的總體策劃
5.2 超市策劃
5.3 專賣店策劃
參考文獻