●序
●前言
●第1章廣告創意概述001
●1.1創意002
●1.2廣告創意002
●1.3廣告創意的內涵002
●1.3.1廣告創意本質上是一種創造性思維活動002
●1.3.2廣告創意的基礎是科學的市場調查研究002
●1.3.3廣告創意的總體思路是具像而藝術化地表現抽像的產品概念002
●1.4廣告創意的特點002
●1.4.1獨特性003
●1.4.2真實性003
●1.4.3思想性004
●1.4.4藝術性004
●1.4.5科學性004
●1.4.6性005
●1.5廣告創意的發展趨勢005
●1.5.1關注消費者成為廣告創意的核心006
●1.5.2廣告與消費者時刻互動006
●1.5.3線上與線下的廣告化並存007
●部分目錄

《廣告創意》通過論述廣告創意的戰略與流程，清晰揭示了廣告創意實踐的操作規律。為便於讀者熟悉廣告相關實務，本書除了對於廣告創意領域進行探索，而且力圖站在現代廣告運動發展的學術理論前沿，在全面梳理世界廣告創意發展脈絡的基礎上，總結廣告創意理論和實務相結合的規律及特點，對於拓寬讀者學術視野，領會和洞悉廣告的本質特征，深入理解廣告活動具有重要參考價值。本書各章節之間承繼貫通、循序漸進，既立足於專業教學的理論探討，又兼顧業界運作的案例分析與經驗總結；既可作為高校廣告學、創意產業和藝術設計專業的學習教材，亦可作為廣告、藝術設計等領域從業人員的知識讀本。

張雯 編著 著作