●第一篇市場營銷概述
●第一章導論
●第一節市場營銷學的性質、對像和方法
●第二節市場營銷及其核心概念
●第三節營銷觀念及演變
●第二章戰略規劃與營銷管理過程
●第一節戰略規劃的步驟和內容
●第二節營銷管理過程
●第二篇市場營銷機會
●第三章市場營銷環境
●第一節企業營銷與營銷環境
●第二節微觀營銷環境
●第三節宏觀營銷環境
●第四章營銷信息繫統與營銷調研
●第一節企業營銷與信息
●第二節營銷信息繫統
●第三節營銷調研
●第五章消費者市場及其購買行為
●第一節消費者市場及其特點
●第二節影響消費者購買的主要因素
●部分目錄

《普通高等教育農業部"十二五"規劃教材:市場營銷學(第2版)》以編者多年來的營銷教學經驗為基礎，汲取靠前外營銷理論與實踐的近期新動態編寫而成。《普通高等教育農業部"十二五"規劃教材:市場營銷學(第2版)》按照營銷概述、營銷機會、營銷策略、營銷管理的邏輯順序，繫統闡述市場營銷的基本理論和策略，在營銷拓展中介紹農產品和服務營銷的特性和策略，每章有“學習要點與本章概要”、“擴展閱讀、擴展研討與案例分析”。