本書主要從市場營銷策劃概述、市場營銷策劃的準備工作、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、市場營銷策劃方案的實施與控制等方面全面闡述市場營銷策劃理論，並從實戰的角度開展案例分析，做好理論與實際的有機結合。

●第一章  市場營銷策劃概述
●  第一節策劃和市場營銷策劃
●  第二節市場營銷策劃的內容及原則
●  第三節
●市場營銷策劃學科的特點和研究對像
●  第四節
●中國營銷策劃發展歷程
●第二章  市場營銷策劃的準備工作
●  第一節市場營銷策劃機構的建立
●  第二節市場營銷策劃經費的預算
●  第三節
●市場營銷策劃的準備與信息收集
●第三章  市場營銷戰略策劃
●  第一節市場營銷戰略策劃概述
●  第二節市場營銷戰略的策劃與制定
●  第三節營銷戰略分析及策劃
●第四章  產品策劃
●  第一節產品策劃概述
●  第二節新產品策劃
●  第三節產品組合策劃
●部分目錄

本書主要從市場營銷策劃概述、市場營銷策劃的準備工作、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、市場營銷策劃方案的實施與控制等方面全面闡述市場營銷策劃理論，並從實戰的角度開展案例分析，做好理論與實際的有機結合。