●第一章房地產營銷管理導論
第一節房地產與房地產市場
第二節營銷管理與營銷管理過程
第三節房地產企業戰略規劃
第二章房地產營銷環境分析
第一節房地產營銷環境概述
第二節房地產營銷的宏觀環境分析
第三節房地產營銷的微觀環境分析
第四節營銷環境分析方法
第三章房地產市場調查與預測
第一節房地產市場調查
第二節房地產市場預測
第四章房地產購買行為分析
第一節房地產購買行為模式
第二節影響房地產購買行為的主要因素
第五章房地產市場細分與市場定位
第一節房地產市場細分概述
第二節不同房地產市場的細分標準
第三節房地產目標市場選擇
第四節房地產市場定位
第六章房地產產品決策
第一節房地產產品概述
第二節房地產產品組合決策
第三節房地產新產品開發決策
第四節品牌決策
第七章房地產定價決策
第一節房地產價格的構成要素
第二節房地產定價的主要影響因素
第三節房地產定價程序
第四節房地產定價方法
第五節房地產定價策略
第八章房地產分銷渠道決策
第一節房地產分銷渠道概述
第二節房地產分銷渠道的抉擇
第三節房地產代理商的經營模式及其選擇
第九章房地產促銷決策
第一節房地產促銷概述
第二節房地產廣告
第三節房地產人員推銷
第四節房地產公共關繫
第五節房地產營業推廣
第六節房地產促銷的新方式
第十章房地產營銷的計劃、組織與控制
第一節房地產營銷計劃
第二節房地產營銷組織
第三節房地產營銷控制
綜合練習題參考答案
參考文獻
