●第一章 廣告效果測評概述
第一節 廣告效果的含義
第二節 如何測評廣告效果
第三節 廣告效果測評的困難與意義
第二章 廣告效果的影響因素
第一節 廣告本體
第二節 消費者認知與卷入度
第三節 廣告媒體的選擇
第三章 電視廣告效果測評
第一節 電視媒體的發展與傳播方式的變化
第二節 電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節 IPTV廣告與互聯網電視廣告
第四章 廣播廣告效果測評
第一節 廣播媒體與廣播廣告
第二節 傳統廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節 互聯網音頻的發展及收聽測量
第五章 報刊廣告效果測評
第一節 報刊媒體與報刊廣告
第二節 報刊廣告效果的評價指標及方法
第三節 數字報刊的發展與廣告效果測量
第六章 戶外廣告效果測評
第一節 戶外廣告概述
第二節 戶外廣告效果測評
第三節 場景營銷
第七章 互聯網廣告效果測評
第一節 互聯網在我國的發展歷程
第二節 互聯網廣告的發展與分類
第三節 互聯網廣告效果的評價指標及監測
第八章 網絡視頻廣告與網絡遊戲廣告效果測評
第一節 網絡視頻廣告的分類及效果測評
第二節 網絡遊戲廣告的分類及效果測評
第九章 社交媒體廣告效果測評
第一節 社交媒體與社交媒體廣告
第二節 社交媒體廣告的類型與表現形式
第三節 社交媒體廣告的效果測評
第十章 廣告效果測評的方法及案例
第一節 調查法
第二節 觀察法
第三節 消費者神經科學
參考文獻
後記
如何測評廣告效果一直是廣告行業內備受關注的問題。隨著技術的發展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發以用於廣告效果的測評。本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之後的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對於電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統媒體廣告，本書在總結前人研究的基礎上，結合傳統媒體在數字時代的轉型與發展，進一步探討傳統媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對於以互聯網為依托湧現的互聯網廣告、網絡視頻廣告、網絡遊戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究。本書的亮點在於搜集了大量國內外廣告效果測評案例，以期對國內廣告效果研究提供參考。本書可以作為國內大專院校廣告學專業學生“廣告效果”相關課程的教材，也可以為廣告從業人員在廣告效果測評方面提供借鋻和指引。
