●項目一 認識營銷策劃
任務一 營銷策劃的概念
一、營銷策劃的含義
二、營銷策劃基本要素
三、營銷策劃的方法與基本步驟
學習日志
任務二 營銷策劃的思維
一、思維
二、創新
三、思維創新
四、策劃思維程序
五、策劃思維的種類
學習日志
任務三 營銷策劃的原理
一、創意
二、營銷策劃的原則
三、創意的技法
學習日志
項目二 商機分析
任務一 營銷環境分析
一、宏觀營銷環境分析
二、微觀營銷環境分析
三、營銷環境的綜合評價
學習日志
任務二 顧客分析
一、潛在顧客與現實顧客
二、顧客消費心理與行為分析
三、消費者的購買動機
學習日志
任務三 競爭者分析
一、競爭者的含義
二、競爭者的類型
三、分析競爭者
學習日志
項目三 營銷戰略策劃
任務一 市場細分策劃
一、市場細分的概念及作用
二、市場細分的標準
三、有效市場細分的條件
學習日志
任務二 目標市場策劃
一、目標市場的概念
二、目標市場的選擇戰略
三、目標市場的營銷策略
學習日志
任務三 市場定位策劃
一、市場定位的概念
二、市場定位的策劃要素
三、市場定位的戰略
四、市場定位的方法
學習日志
任務四 競爭戰略和競爭策略策劃
一、競爭戰略策劃
二、競爭策略策劃
學習日志
項目四 產品策劃
任務一 產品與產品策劃
一、產品組合與產品線策劃
二、新產品開發策劃
三、產品生命周期各階段的營銷策劃
學習日志
任務二 品牌策劃
一、品牌的概念
二、品牌名稱策劃
二、品牌歸屬策劃
三、品牌戰略策劃
學習日志
任務三 包裝策劃
一、包裝的作用
二、包裝設計原則
三、包裝設計策略
學習日志
項目五 價格策劃
任務一影響價格策劃的因素
一、價格策劃概念
二、價格策劃影響因素
學習日志
任務二 產品生命周期中的價格策劃
一、產品生命周期理論
二、不同產品生命周期的價格策劃
學習日志
項目六 渠道策劃
任務一 渠道結構策劃
一、渠道
二、渠道結構設計的原則
三、影響渠道結構設計的因素
四、渠道結構設計的步驟
學習日志
任務二 渠道管理策劃
一、渠道管理的含義
二、渠道管理的原則
三、渠道成員的激勵
四、渠道衝突的管理
五、渠道創新的策劃
學習日志
項目七 促銷策劃
任務一 廣告策劃
一、廣告的定義與分類
二、廣告策劃的流程
學習日志
任務二 公共關繫策劃
一、公共關繫的概念與特點
二、公共關繫策劃的流程
三、節事活動策劃
學習日志
任務三 營業推廣策劃
一、營業推廣的概念與特點
二、營業推廣策劃的流程
學習日志
任務四 人員推銷策劃
一、人員推銷的特點與形式
二、人員推銷策劃的流程
三、推銷人員的管理
學習日志
任務五 促銷組合的運用
一、促銷策劃的基本範疇
二、促銷組合的運用
學習日志
參考文獻

本書根據高等職業教育市場營銷專業人纔培養目標與教學特點編寫，注重培養學生的營銷思維與策劃能力，突出教材的操作性與可讀性。為了方便學生對營銷思維、策劃知識的掌握與應用，本書選取了7個項目，即認識營銷策劃、商機分析、營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃，在7個項目中共設計22個任務。在每個項目前設有“經典回放”，每個任務由“開篇任務單”“知識講堂”“學習日志”三部分組成。本課程建有校內的網絡課程，還建有浙江省高等學校在線開放課程共享平臺。本書既可作為高等職業院校、高等專科學校、本科院校的二級學院、成人高校、五年一貫制市場營銷專業和其他商貿類專業的教學用書，也可作為中職相關專業、社會從業人員的培訓用書。