《21世紀市場營銷繫列教材:新產品開發》以現代市場營銷觀念和繫統觀念為基本思路，強調市場需求和產品商品化，以此來指導新產品開發的全過程，同時運用新產品使用價值理論和高附加值理論來探討新產品開發及商品化的有關規律。

●第1章 緒論
第1節 產品和新產品
第2節 新產品開發及其必要性
第3節 新產品開發的現代模式
第4節 新產品開發的主要階段
第2章 新產品的高附加值和開發風險
第1節 新產品的使用價值
第2節 新產品的高附加值
第3節 新產品開發風險
第4節 新產品開發過程中的障礙分析
第3章 新產品開發戰略
第1節 新產品開發戰略
第2節 新產品開發戰略的制定
第3節 市場細分、目標市場和產品市場定位
第4節 新產品開發過程的評價體繫
第4章 新產品開發策略和組織
第1節 新產品開發的關鍵策略研究
第2節 新產品開發的起始點
第3節 新產品的壽命和新產品的市場擴散
第4節 新產品開發組織管理的特點和組織形式
第5章 新產品概念開發
第1節 新產品設想的來源
第2節 創新構思的形成過程、技法及特點
第3節 創新構思的組織措施
第4節 新產品概念測試
第6章 新產品實體開發
第1節 新產品設計
第2節 新產品試制
第3節 新產品性能測試和市場性評價
第4節 新產品鋻定
第5節 新產品設計的功能一價值分析法
第7章 新產品的營銷組合
第1節 新產品產品組合的選擇
第2節 新產品包裝、品牌和伴隨服務的選擇
第3節 新產品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章 新產品市場開發
第1節 新產品市場試銷
第2節 新產品銷售預測
第3節 新產品批量試生產和上市
第4節 新產品上市後的市場調研
參考文獻

現代市場上，生產力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變萬化、競爭激烈，加強產品開發成為企業的必然選擇。
本書分三部分：
第一部分：產品開發概論探討有關產品、產品開發的基本概念、產品開發的利益與風險、產品使用價值和高附加值、產品生命周期、產品開發模式、戰略策略、基本途徑等。
第二部分：產品概念和實體開發講述產品開發戰略、概念開發、實體開發的步驟、技法、措施等。
第三部分：新產品商品化討論產品目標市場的選擇，包裝、品牌、服務的配套，廣告、渠道和價格管理，以及產品試銷、銷售預測等。
本書可作為商學、工學以及有關管理專業的教學用書，亦可供企業經營管理和產品開發參考。

無 著 諸鴻 等 編