本書繫統論述了靠前市場營銷的基本理論、方法和技術。旨在讓讀者繫統深入地了解和掌握靠前市場營銷的含義；了解和掌握靠前市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者全面理解靠前市場營銷的理論體繫，懂得靠前市場營銷環境，掌握靠前市場營銷的戰略，使讀者既牢固樹立靠前意識，同時又具有開展靠前市場營銷的相應知識和能力。
    本書對於那些想研究跨國公司之間營銷關繫的同學而言，是十分重要的閱讀材料。實踐性。《靠前營銷學（等

●第一篇  國際商務概述
●第1章  國際市場營銷的性質(挑戰與機遇)
●本章要點
●營銷戰略
●本章目標
●1．1國際市場營銷進程
●1．2市場營銷的國際視角
●1．3國內市場營銷與國際市場營銷
●1．4市場營銷的適用性
●1．5跨國公司(MNCs)
●1．6跨國公司的特征
●1．7國際化進程
●1．8國際市場營銷的收益
●1．9結語
●案例1．1醫療度假：醫療保健服務的全球化
●問題
●案例討論
●本章參考文獻
●第2章  貿易理論和經濟合作
●本章要點
●部分目錄

毫無疑問，薩克？翁克維斯特編著的《靠前營銷學(第5版)》在優選範圍的成功與作者們對該主題的深入研究密不可分。傳統的市場營銷學教材傾向摘錄報紙和雜志的趣聞軼事。與此不同，翁克維斯特和蕭卻是運用學術前沿著作的成果，提供指導營銷戰略制定與實踐的理論和決策模型。
《靠前營銷學(第5版)》全面修訂了來自很好期刊、靠前貨幣基金組織、價格與收入(瑞銀集團出版發行)以及透明靠前的新數據。本書是目前專享一本針對諸如知識產權、國家競爭力、營銷壁壘、灰色營銷、優選廣告、賄賂、反向貿易以及貨幣戰略進行深度剖析的著作。
s．翁克維斯特是美國聖何塞州立大學市場營銷學教授，出版了多本著作並在很好期刊發表。S．翁克維斯特作為優選資歷學者和專家曾在多個國家授課。
約翰？J．蕭是普羅維登斯大學營銷學教授和工商管理碩士課程負責人，授課及研究領域包括營銷管理、靠前市場營銷及消費者行為。約翰？J．蕭已經出版等