●第一章 緒論
●  第一節 概述
●  第二節 針織服裝發展及現狀
●  第三節 針織服裝品牌企劃的內容及現實意義
●第二章 針織服裝產品企劃
●  第一節 產品品牌理念風格的企劃
●  第二節 針織服裝產品銷售環境企劃
●  第三節 針織服裝的設計理念及設計實現分析
●  第四節 針織服裝素分析
●  第五節 針織服裝設計素分析
●第三章 針織服裝終端企劃
●  第一節 針織服裝的賣場陳列
●  第二節 針織服裝的宣傳企劃
●  第三節 針織服裝的促銷企劃
●第四章 針織服裝服務企劃
●  第一節 針織服裝與其他服裝服務項目的共性與個性
●  第二節 樹立內部服務與外部服務的意識
●  第三節 增強服務經銷商的意識
●第五章 主流針織服裝品牌
●  第一節 針織毛衫篇
●部分目錄

    中國服裝業，特別是針織服裝業自20世紀80年代以來，得到了長足的進步，從以前的手工作坊式的手工業，發展成為具有現代工業化特征的現代工業產業。在這快速發展的幾十年裡，服裝業歷經了以滿足數量為特征的“數量競爭階段”，也基本上完成了以加工工業為契機的具有工業化特征的“產品競爭階段”，服裝業在日趨健全和完善。在歷經了這兩個必然的發展階段之後，中國服裝業面臨著“品牌”時代的到來，這是民族服裝工業向靠前化服裝產業邁進的必經之路。
    品牌時代的到臨，要求我們對商品的設計一生產一銷售三個環節進行精細化操作。從20世紀90年代以來，靠前許多的企業紛紛踏上了品牌發展之路。在模仿國外成功企業的過程中，我們發現在同品類產品細分設計、產品市場預測、產品終端風格化建設等一繫列問題上還做得很不到位，需要本土化的創新之路等

瀋雷 著作 瀋雷主編 主編

    任何產品都有它獨特的地方。服裝作為商品進行出售，從企業角度來說是實現企業經濟效益的物質載體。對於購買產品的消費者來說，服裝是滿足生理需要，體現個體生活方式、價值觀，體素、實現自我的一種情感化商品。服裝品牌企劃要解決的問題就是要在規範產品設計、生產、銷售、服務等項目的同時影響消費者購買習慣，突出企業商品的特色，引導消費者進行消費，充分發揮品牌的復合價值，是商品經濟發展到不錯階段的必然產物，具有鮮明的特征。
    從知識涵蓋角度分析，服裝品牌企劃是一門綜合性的學問，其中以服裝為載體，涉及到了服裝文化學、服裝設計學、服裝材料學、服裝成衣工藝、服裝生產管理、服裝市場營銷學、服裝心理學、服裝展示設計、服裝信息化管理、零售學、組織管理等方面的知識。所以說，科學性是服裝品牌企劃學的一個重要特征。