●  懶要懶出境界(代序）馬雲
換個角度看品牌
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●淘品牌
【案例01】韓都衣舍：鈍感力造就淘品牌
【案例02】茵曼：一個棉麻藝術家的養成史
【案例03】麥包包：“傻”也是一種競爭力
重點回顧
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●淘定位
產品定位篇
【案例01】秋殼：微胖女裝站穩腳跟
【案例02】愛肯：減法後的性感牛仔，
【案例03】roseonly：定位高檔情侶禮品
風格調性篇
【案例04】隨意門：無法拒絕的復古文藝範
【案例05】芥末：向中性中國風致敬，
【案例06】兩三事：特立獨行的西式女裝
文案視覺篇
【案例07】步履不停：好文案就是銷售力
【案例08】螃蟹秘密：創意視覺帶來的驚喜
重點回顧
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●淘營銷
【案例01】零號男：主題化營銷俘獲顧客心
【案例02】麗人麗妝：用數據為營銷做決策
【案例03】小也：服務營銷是王道
重點回顧
後記

  《“芝麻開門”叢書·鼠標的戰爭：從零到千萬的淘品牌實戰案例》由阿裡巴巴電子商務研究專家委員會組織編寫，分為淘品牌、淘定位、淘營銷三部分，精心挑選各大淘品牌從創立到營的成功發展模式作為案例，從品牌介紹、品牌定位、品牌營銷等方面進行深入剖析，為讀者提供指導性意見，適合電子商務商家、創業者閱讀。