●譯者序
前言
致謝
關於術語的注釋
章 贊助搜索廣告的上下文場景 / 1
第2章 贊助搜索廣告的過程建模 / 10
第3章 理解關鍵字短語選擇中的消費者意圖 / 36
第4章 通過廣告向消費者發送信號 / 69
第5章 理解贊助搜索廣告中的消費者行為 / 95
第6章 贊助搜索廣告中的品牌化、廣告和營銷活動 / 124
第7章 贊助搜索廣告分析 / 171
第8章 針對關鍵字進行拍賣的嚴肅博弈 / 205
第9章 整合形成一個贊助搜索廣告架構 / 239
0章 贊助搜索的前景 / 255
術語表
延伸閱讀與實戰訓練

本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎要素，因此受日新月異的技術實施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型，從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效（或無效）的技術提供基礎，這些實踐方法通常是眾多行業的大量廣告主重復檢驗的結果，本書也旨在為這些行業實踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告繫統固有的組件聯繫起來，對於本領域的初學者有著很好重要的意義與價值。本書的內容涵蓋贊助搜索廣告活動中的主要成分，闡述了關鍵字、廣告組、消費者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告活動，以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索廣告。本書聚焦於贊助搜索廣告的關鍵要素，並利用大量的圖表、案例來引導有興趣的讀者進一步探究。