深度揭秘、李佳琦、羅永浩等頭部主播的帶貨秘訣，梳理直播帶貨的9大環節、49個關鍵技巧。本書深入淺出，精細化呈現了直播帶貨的每一個運作細節，既適合帶貨新主播、帶貨達人，也適合希望借助直播帶貨模式，實現商業變現的企業、品牌或商家，還可用作高等院校市場營銷、新聞傳播等專業的學生培訓教材。

●第1章看清底層邏輯：直播帶貨的本質是什麼/001
什麼是直播帶貨，它的本質又是什麼/003
直播帶貨的核心價值，到底是直播還是帶貨/008
從“粉絲經濟”到“寵粉經濟”，主播應該深度思考的底層邏輯/014
直播帶貨背後的五大認知誤區/018
直播帶貨的風口，還能火多久/023
第2章直播走紅從明確定位開始：四大定位法則助你“C位出道”/025
領域定位：賣什麼很重要/027
“人設”定位：你是誰很關鍵/030
內容定位：優質的內容輸出纔是獲客的不錯利器/032
風格定位：電商直播有效的幾種直播風格/035
迅速拉高轉化率纔是王道/038
第3章明明白白上陣：直播帶貨前必須搞清楚的問題/041
“粉絲”少，直播帶貨能成功嗎/043
直播帶貨，貨從哪裡來/045
直播帶貨的收益來自哪裡/047
主播必須具備哪些能力/049
單兵作戰還是團隊運營/051
第4章搶占直播紅利：企業做好直播帶貨營銷的要點/055
品牌想做好營銷，直播不能少/057
找直播“大V”合作，讓其帶貨/062
自建直播團隊，打造品牌直播間/064
讓專業直播公司代運營/066
打造“1+N”矩陣，擴大直播效果/067
第5章找好直播平臺：認清幾大帶貨平臺的定位和特點/071
淘寶直播：直播帶貨的發源地/073
直播：女性消費群體引領電商未來/075
快手直播：“老鐵文化”既是基石也是羈絆/077
直播：裂變+電商社交，幫助主播快速引流/079
小紅書直播：同質化競爭，差異化破局/080
京東直播：後來者居上/082
直播：MAU（月活躍用戶數量）超12億，國內優選流量池/084
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直播帶貨快速起量變現，讓產品爆賣收益倍增，其實就這麼簡單！
直播時代來臨，每個人都可能成為直播達人。2018年，電商平臺率先開啟了直年，隨後更多平臺加入直播帶貨，名人、明星、主持人乃至企業家紛紛入場，直播帶貨其實不僅僅靠名氣，很多普通人主播也同樣取得了驚人的成績，直播關鍵是人與人零距離的溝通力。如何選品和做直播規劃，如何投流並接得住流量，如何控場留人，如何有效向粉絲傳遞商品價值，如何高效率變現，都是決定一場直播成敗的關鍵。
本書深度分析了一些帶貨主播成功秘訣，重點闡釋主播推薦的溝通方法與技巧，幫助新人主播快速高效做好帶貨直播。同時，本書還加入了主播推薦話術、主播控場營銷、直播團隊運營、投手投流技法等干貨內容，是團隊做好直播帶貨、個人做好直播帶貨不可或缺的隨身寶典。

趙文鍇 著