出版社：商務印書館 ISBN：9787100118798 商品編碼：10905533299 品牌：文軒 出版時間：2016-08-01 代碼：158 作者：斯科特·阿姆斯特朗(J.ScottArmst
"  作 者:(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吳國華 等 譯 著  定 價:158 出 版 社:商務印書館 出版日期:2016年08月01日 頁 數:454 裝 幀:精裝 ISBN:9787100118798  ●中文版推薦序
譯者序
中文版序言
序言
致謝
導言
證據類型
條件
原理
戰略
1 信息
2 影響
3 情感
4 單純曝光
一般策略
5 抵制
6 接納
7 訊息
8 注意力
針對媒介的戰術
9 靜態媒介
10 動態媒介
創造力
評估廣告
結論
附錄
附錄A 將實驗證據推而廣之所面臨的挑戰
附錄B 《哪條廣告優選》（WAPB）中的平面廣告數據
附錄C 電視廣告的非實驗數據
附錄D 前景理論和說服
附錄E 媒介分配方法
附錄F 如何選擇廣告公司
附錄G 管理層的演講：一份基於實證的檢查清單
附錄H 管理層書面報告：一份基於實證的檢查清單
附錄I Advertisingprinciples.com網站（AdPrin.com）
術語表
參考文獻
索引
說服原理地圖  斯科特·阿姆斯特朗著的《廣告說服力》是所有設計、投放和評價廣告人士的指導用書。
本書將說服知識轉變為基於證據的原理。阿姆斯特朗教授耗時16年纔寫成這部巨著，有80多人為《廣告說服力》做出了貢獻，他們幫助查找相關研究，分析數據，編輯和校對，聯繫研究者，以確保本書能正確地總結實證研究結果。《廣告說服力》對約3000項實證研究結果和50本專業圖書進行了總結。利用這些廣告原理，廣告主能提高創造性和效率。  (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吳國華 等 譯 著 斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學院講授的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會傑出學者獎。2007年被評為美國“55位最熱門、最睿智、最健談的大學教授”，2010年當選為美國“25位教學名師”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項獎，他作為第一人等
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