●第一章B2B品牌導向的理論基礎
一、品牌導向的理論解析
（一）品牌導向的研究背景
（二）品牌導向的內涵
（三）品牌導向維度梳理
（四）不同視角的研究述評
一品牌導向的前因與後果
二、品牌導向的前因與後果
（一）基於混合戰略導向邏輯的品牌導向影響因素
（二）不同影響因素的邏輯關繫
（三）品牌導向的效用
三、B2B品牌導向的研究啟示
（一）研究視角的選擇
（二）前置變量的探索
（三）效用機制的檢驗

第二章B2B品牌價值與B2B品牌導向
一、B2B品牌價值的內涵與類型
（一）B2B品牌價值的內涵
（二）B2B品牌價值與B2B品牌資產的區別
（三）B2B品牌價值的結構維度
二、B2B品牌價值成長驅動因素
（一）理論基礎
（二）研究設計
（三）研究過程
（四）研究結論
三、以價值為核心的B2B品牌導向研究框架
（一）B2B品牌導向研究邏輯的轉變
（二）B2B品牌導向的分析框架構建
（三）B2B品牌導向的整合研究模型

第三章供應商社會資本對B2B品牌導向的影響
一、理論基礎
（一）社會資本
（二）品牌關聯
二、供應商社會資本的影響
（一）供應商社會資本與B2B品牌導向
（二）社會資本與采購商B2B品牌關聯
（三）采購商品牌關聯與供應商品牌導向
（四）品牌關聯的中介作用
三、研究過程
（一）樣本與數據收集
（二）變量測量
（三）測量的信度與效度
（四）主效應分析
（五）中介效應檢驗
四、研究結論
……
第四章供應商產品特征對B2B品牌導向的影響
第五章供應商組織知識對B2B品牌導向的影響
第六章資源基礎觀視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第七章價值共創視角下的B2B品牌導向與品牌績效
第八章關繫治理視角下的B2B品牌導向與市場績效
第九章競合視角下的B2B品牌導向與財務績效
參考文獻

在品牌成為企業乃至國家核心競爭力重要標志的背景下，我國產業市場中的供應商面臨著如何通過實施B2B品牌導向提高品牌績效的緊迫任務。本書基於“塑造品牌價值是B2B品牌導向成功的關鍵”這一核心命題，構建和檢驗B2B品牌導向的分析框架，並繫統研究B2B品牌導向的驅動因素與效用機制。本書研究結論及觀點能為破解傳統B2B供應商在“走出去”戰略和國際化競爭中的困境，鼓勵B2B供應商圍繞自主品牌實施戰略定位和戰略選擇，最終幫助供應商通過B2B品牌導向提高產品溢價、獲取競爭優勢以及在產業鏈中掌握控制權提供理論指導和管理啟示。