●第一章移動互聯網時代下，如何重新定義品牌
●第一節從PC時代到移動時代，品牌塑造面臨的挑戰
●一、品牌信息傳遞：內容、渠道、手段合一
●二、用戶主權與消費者主權
●三、消費升級背景下新中產階級對品牌價值的依賴
●四、前移動互聯網時代、PC時代和移動時代品牌建設策略的差異
●第二節移動互聯網時代，重新定義品牌的必要性
●一、有助於產品增值
●二、奠定商品地位的重要保障
●三、吸引鐵杆粉絲的重要因素
●四、每個行業都有機會重新定義品牌
●第三節重新定義品牌，首先需重新定義消費者
●一、消費者中心主義的摧毀性力量
●二、社交革命下的品牌場景和用戶體驗
●三、新中產階級，新消費文化與個性化消費市場
●四、消費升級背景下的商業模式重塑
●五、尋找“品牌價值觀的消費者”
●第四節如何重新定義品牌價值和粉絲經濟
●一、粉絲力量是品牌價值賴以生存的根基
●二、社交行為影響力與消費力一樣重要
●部分目錄
