●第一章概述
●一、背景
●(一)全球數字經濟概要
●(二)中國數字經濟概要
●(三)數字經濟與數字營銷
●(四)中國數字營銷宏觀環境分析
●二、概念界定
●三、數據來源
●(一)專業研究機構報告
●(二)互聯網公司報告
●(三)其他報告
●(四)公司數據
●第二章數字媒介用戶接觸行為
●一、數字媒介用戶接觸行為概述
●(一)數字媒介用戶總體情況
●(二)數字媒介使用排名
●(三)數字媒介用戶接觸行為特性
●二、視頻網站用戶的數字媒介接觸行為
●(一)視頻網站用戶總量統計
●(二)網絡視頻領域活躍用戶規模
●部分目錄

鄭麗勇、陳徐彬主編的《2016中國數字營銷藍皮書/南京大學奧美文創叢書》旨在以翔實的數據來客觀描述2016年中國數字營銷行業的總體面貌，以求忠實地記錄2016年中國數字營銷相關領域的年度現實，希望能給數字營銷相關者一定的參考。主要內容包括數字媒介用戶接觸行為、數字營銷平臺、數字營銷代理、數字營銷的行業分布、數字營銷年度大事件等，力求多方面展現數字營銷領域的年度總體發展狀況和發展趨勢。

鄭麗勇,陳徐彬 主編

"前言

從全球角度觀察，本輪以互聯網技術為代表的科技驅動的新經濟發展已經到了新的高度，這集中反映在兩個方面。首先，數字經濟的規模與其在國民經濟中的份額達到了一個相當的水平，不論是發達國家還是新興國家，數字經濟在推動經濟增長、國民就業和產業升級上都起到了核心的作用。在此過程中，整個社會信息基礎設施及在此之上的治理規制都從根本上改變了經濟運行的範式和模式。其次，數字經濟早已超出狹義的互聯網基礎產業和技術應用（如互聯網媒體、廣告和電子商務），進而成為幾乎全部產業、行業和企業進化的方向，特別是移動互聯網、物聯網、大數據、雲、人工智能等技術日益商業化和產品化，這使傳統實體經濟的供應鏈、價值鏈、營銷鏈和服務鏈都產生了變化，並同時催生了新的市場和服務，使其快速成長。

中國的廣告與營銷作為服務於社會經濟和市場的服務性智慧行業，是最早應用互聯網技術並深化其價值與作用的行業等