●序
緒論
第一節 企業節日研究回顧與反思
第二節 研究方法、內容及意義
第一章 企業節日綜論
第一節 企業節日：一種新節慶的產生
第二節 企業節日：作為新節慶的影響及問題
第三節 企業節日與傳統節日的比較
第二章 企業節日：經濟民俗學研究新案例
第一節 經濟與民俗及經濟民俗學
第二節 企業節日儀式情感塑造：以阿裡巴巴“雙十一”為例
第三節 企業節日消費行為書寫：以小米科技“米粉”節為例
第三章 新節慶的建構：企業節日民俗實踐
第一節 節日平臺的打造
第二節 產品的意像運用：以吉祥符號為例
第三節 民俗符號的代入：以動物形像為例
第四節 新節慶的認同構建
第四章 新節慶的經濟創新：企業節日與非遺
第一節 西郊農民畫的文化品牌塑造
第二節 西郊農民畫：以文化認同為基礎的非遺消費
第三節 唯品會+非遺：企業文化與企業經濟雙創新
結語 企業節日：用傳統文化精髓培育現代企業文化新路徑
附錄1 調查問卷
附錄2 相關企業節日歷年活動
附錄3 “雙十一”在海外的影響
附錄4 金山農民畫產業化案例
參考文獻
後記
