●目 錄章 見證文案的吸金力11.1 杜蕾斯文案為何備受追捧21.1.1 主頁與銷售節點相呼應21.1.2 經常借勢31.1.3 把企業的口碑和服務項目展示出來71.1.4 及時互動找準發布時間81.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼91.2.1 高起點，早融入101.2.2 新鮮感作祟101.2.3 堅持不懈111.2.4 知識與新聞的便捷性傳遞111.3 甲殼蟲汽車文案 的秘密121.3.1 圖文並茂121.3.2 為文案賦予了人性品格131.3.3 玩命突出產品細節141.3.4 直擊購買者痛點161.4 自媒體流行的根本原因181.4.1 內容的新穎性和趣味性181.4.2 情感的共識性191.4.3 傳遞的便捷性和快速性201.4.4 信息的及時性和互動性211.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬221.5.1 市場環境221.5.2 言簡意賅22第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉252.1 尋找素材的技巧262.1.1 搜索同行業中的經典案例及重點企業262.1.2 搜索行業數據282.1.3 更深度地了解你的產品292.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧302.3 根據素材確定文案的主題362.3.1 根據客戶口述從隻言片語中提煉372.3.2 通過現有資料進行聯想，創作主題372.3.3 根據行業數據創作文案主題372.4 夯實主題還應該做的努力382.5 沒有足夠素材時該怎麼辦402.5.1 深入了解產品的使用方式及功能402.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當中412.5.3 學會編故事412.6 各平臺主流文案素材都集中在哪裡422.6.1 新聞網站422.6.2 432.6.3 442.6.4 論壇貼吧462.7 不了解一個行業的時候該如何選材46第3章 如何起讓人眼前一亮的標題483.1 什麼樣的標題纔算是好標題493.1.1 全面闡述文案主旨493.1.2 清晰表明文案態度513.2 懸念式標題的擬成方法523.2.1 案例：哇，男人也能523.2.2 常見懸念式標題案例解析533.3 警告式標題的擬成方法543.3.1 驚嘆詞+主語+意外詞+結論553.3.2 主語+動作+結論553.3.3 千萬不要+事情553.3.4 你不可能+事情563.4 觀點式標題的擬成方法573.4.1 新穎型573.4.2 反常規型583.5 數據式標題的擬成方法593.5.1 案例：有99%的人不知道手機比馬桶還髒593.5.2 撰寫格式593.6 反常式標題的擬成方法613.6.1 案例：人不壞沒人愛613.6.2 具體撰寫方法61第4章 好文案該如何開頭644.1 設好懸念654.1.1 直接提問654.1.2 半遮半掩664.2 直接陳述觀點674.3 借用他人之口694.3.1 案例：人就應該多讀書694.3.2 借用他人之口文案的公式704.4 情景植入704.4.1 案例：售樓處文案704.4.2 要注意的問題714.5 警示告知724.5.1 案例：化妝品文案724.5.2 案例：以生活類文案為例724.6 現身說法744.6.1 案例：睫毛膏文案744.6.2 案例：服飾類文案754.7 情景對話76第5章 如何使文案觀點更鮮明795.1 一篇文案著重寫一個觀點805.1.1 案例：你要讓她將就多久805.1.2 案例：愛，不將就825.2 文案的撰寫角度要鮮明835.2.1 案例：愛她就要保護她835.2.2 案例：學習不好，是方法不對惹的禍845.3 常舉例子使觀點更豐滿855.3.1 案例：常規文案855.3.2 案例：房地產舉例類文案865.3.3 案例：女性化妝品865.4 善用數據為觀點佐證875.5 利用對比突出觀點895.6 反復重復觀點915.6.1 案例：化妝品文案915.6.2 案例：香水文案925.6.3 案例：手機文案925.7 把觀點放在首段或末段935.7.1 說出事件／問題+觀點945.7.2 觀點+同類事件945.7.3 總結式955.7.4 直抒胸臆式955.7.5 倡導式95第6章 如何使文案更容易被信服976.1 站在中立和觀察者的角度撰稿986.2 突出對閱讀者的好處996.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案1006.2.2 案例：直接說出對閱讀者的好處的文案1006.3 適度誇大1016.4 針對一個群體著重講述1036.5 用親身體驗來說服1046.6 借用名家觀點佐證文案內容1066.6.1 在拋出觀點之後1076.6.2 在舉完案例／事件以後1076.7 尋找同類案例108第7章 文案載體對文案的影響1107.1 6大主流載體文案特點及引爆點分析1117.1.1 論壇1117.1.2 網站1127.1.3 1137.1.4 1147.1.5 報紙1147.1.6 店鋪1157.2 論壇文案的撰寫模式及特點1157.2.1 標題1167.2.2 內容1167.3 網站文案的撰寫模式及特點1187.3.1 企業新聞1197.3.2 企業案例1197.3.3 行業新聞1197.3.4 常識誤區1207.4 文案撰寫模式及特點1217.4.1 案例：《歡樂頌》相關宣發文案1227.4.2 案例：生活常識盲區類文案1237.5 報紙文案撰寫模式及特點1257.5.1 報道類1257.5.2 圖片類1277.5.3 展示類1297.6 店鋪文案撰寫模式及特點130第8章 好文案也要找準發布時間1338.1 熱門事件借勢文案要搶占先機1348.2 炒作性繫列文案的發布方法1378.2.1 根據知名度選擇不同推廣媒介1378.2.2 根據自身行業和產品特點選擇推廣媒介1378.2.3 推廣時間要注意1388.3 企業宣傳類文案的發布節點1398.3.1 招聘信息1408.3.2 正向軟文1418.3.3 圖文消息1438.3.4 消息1438.3.5 活動1448.4 文案的發布時間規律1458.4.1 按照時間節點來分1458.4.2 按照行業來分1478.5 文案的發布時間規律1498.6 各平臺文案組合式發布的方法1518.6.1 事件炒作1528.6.2 日常推廣1528.7 線上文案與線下活動的配合發布方法154第9章 創意文案的訓練方法1579.1 利用改編發散思維1589.1.1 偽原創改編1589.1.2 故事改編1589.1.3 框架改編1599.1.4 模仿改編1599.1.5 案例：瀋陽人都是有脾氣的人1609.2 隨時聯想塑造營銷概念1609.3 在辯論中為文案尋找突破口1639.4 尋找品牌差異化信息1659.4.1 情感灌輸法1669.4.2 多點整合法1669.4.3 新詞開創法1679.4.4 細分功能1679.4.5 價差法1689.4.6 其他產品／品牌組合法1689.5 聽聽別人的想法1699.5.1 聽客戶的想法1709.5.2 聽老板的想法1719.6 經常瀏覽新聞並養成評論的習慣1729.6.1 行業熱門網站和行業重點新聞1739.6.2 大V和重點人物的發言1739.6.3 找出行業人群聚集地1739.6.4 直接用戶的聲音不可忽視1749.6.5 無論看到什麼都要馬上評論1749.7 讓自己從熱愛文學轉化到熱愛文字1759.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來1759.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美1769.7.3 利用潛意識將文案視作文學1769.7.4 放平心態保持陽光1760章 常見問答17810.1 營銷文案合法嗎17910.2 營銷文案該用在什麼地方18010.3 老板和客戶胡亂指揮該怎麼辦18010.4 寫文案時沒有足夠的素材該怎麼辦18210.5 寫文案就是要一本正經嗎18210.6 文案一般多少字合適18310.6.1 新聞網站18410.6.2 論壇貼吧18410.6.3 文案18410.6.4 文案18410.6.5 其他文案18510.7 到底怎樣的文案纔具有營銷力18610.7.1 干練且態度和主旨明晰的標題18610.7.2 層次分明的內容18710.7.3 告訴閱讀者他們能得到什麼好處18810.7.4 發布載體決定銷量和曝光18810.8 文案都有哪些類型18910.8.1 情感類文案18910.8.2 硬廣告類文案19010.8.3 對話類文案19010.8.4 笑話類文案19010.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎19110.10 好文案的鋻定方法19310.11 有創意思維就能寫出好文案嗎19410.12 想要好文案就必須要花大價錢嗎19510.12.1 給出明確的截稿時間19510.12.2 提前將你想到的優勢和想法說完19610.12.3 給出參考文案19610.12.4 在截稿最後期限的前一天進行溝通19610.13 出現負面新聞應該怎麼做19710.14 產品信息非常露骨該怎麼辦19810.14.1 將產品優勢變成痛點19810.14.2 留一個地方專門給它們19910.14.3 干脆就直接去寫19910.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎19910.16 文案應該注意哪些細節20110.16.1 文案的內容20110.16.2 文案的排版20110.17 踫到糾結的客戶我們該怎麼辦20310.18 怎樣纔能提升文案水平20510.19 聽文案大師講課，真的有用嗎20610.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎20710.20.1 20810.20.2 信息平臺208後記致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者210
