●第一章新時代企業優選的競爭對手是自己
第一節新時代企業蛻變之道——認清自己/002
第二節自破自立，成就贏的藝術/006
第三節顛覆定位，與時俱進/010
第二章定現在——定位的產生與本質
第一節新時代，企業的下一步機遇在何處/016
第二節新時代，中國企業要在定位上有所作為/020
第三節品牌定位的重要性/025
第四節品牌定位的本質——占有心智/030
第三章戰略定位——定未來方向，為經典傳承
第一節市場營銷發展的三個階段，你定位在哪一個/036
第二節傳承經典，確定品牌核心價值/042
第三節老熟人+新創意=深化核心競爭力/046
案例一童晟智教集團——童蒙養正的戰略定位/050
第四章價值定位——塑品牌價值，擴大需求度
第一節塑價值，打造非買不可的品牌/056
第二節品牌價值定位三部曲/062
第三節最受青睞：用第三人稱或權威機構很受歡迎/066
案例二暖蒲——茶類新品類開發者的蛻變之路/069
第五章品牌定位——拼核心主張，造熱銷爆品
第一節創新品類，熱銷流行/074
第二節痛點思維，發現更有價值的利潤池/082
第三節品牌核心主張，給企業未來新思考/086
案例三娜小木——造情懷，做有深度的品牌/090
第六章口號定位——擁有獨特性，非買不可
第一節定位不是樹立口號，而是定位超級口號/098
第二節搶占字詞，打下品牌圖騰/103
第三節就是很特別，非買不可/107
案例四純一寶貝——一句超級口號開闢新藍海/111
第七章產品定位——工藝精中求，占領第一心智
第一節從產品入手，思考用戶真實需求/118
第二節如何產品定位——先勝而後求戰/123
第三節搶占先機，優先占位/127
案例五吉珍米——來自長白山的心意/131
第八章區域定位——放大格局觀，滿足個性需求
第一節“嘗鮮”，定位新一代/138
第二節換個方向，造就國際品牌/142
第三節品牌會銷招商，延續成功不二法/146
案例六喜茶——成為雲南地域名片/150
第九章文化定位——尋文化源頭，做行業翹楚
第一節未來經營者必須了解的文化現實/156
第二節營造優秀的企業文化/160
第三節符號學在文化定位中的作用/164
案例七從紅舞鞋到當瑟品牌文化“全”運營/167
第十章明星定位——擴大傳播面，塑絕對優勢
第一節明星代言：光速傳播利器/172
第二節明星效應，提升定位準確度/177
第三節深入情感之中/182
案例八茶π——自成一派/191
第十一章競爭定位——做與眾不同，發揮市場專長
第一節聚焦差異，發揮優勢決戰市場/198
第二節用重新競爭定位創造獨特空位/202
第三節四步打造競爭定位思維/205
案例九做自己——361°體育用品品牌/209
後記/215
