作 者: 著
定 價:49
出 版 社:人民郵電出版社
出版日期:2016年06月01日
頁 數:262
裝 幀:簡裝
ISBN:9787115423511
1.在未來,移動互聯網就是互聯網,所有互聯網公司都是移動互聯網公司。相對於傳統互聯網,移動互聯網特點主要在於:便捷,用戶可以隨時隨地接入互聯網;個性化,通過手機號碼或社交賬戶,可以專享辨識用戶,為用戶提供特有的個性化服務;地理位置定位,用戶能夠更方便地進行場景化交互與消費。移動互聯網並不僅是傳統互聯網的一次迭代式升級,更是一次顛覆式創新。移動營銷是2016年的一大熱點,博士通過本書把移動營銷的新玩法和未來走勢呈現給讀者。2.企業管理人員通過學習並掌握移動營銷的方法,可以提高成交轉化率,提升銷售等
●Part1魔咒:移動時代的新營銷嬗變 /16個消費特點亟須深度營銷 /3移動營銷的獨特價值和體現 /9移動營銷素是什麼 /134個層次的設計是營銷關鍵 /18微商發展的特點和10個趨勢 /27驚現危機,微商亟須5項措施 /35Part2新生:移動端廣告商華麗轉身 /43千億市場面臨廣告增長鐵律 /45原生態創新及10個應用舉例 /52提高流量變現率的5個步驟 /64原生態的4個痛點如何突破 /69分眾傳媒5個步驟做好整合營銷 /76Part3速度:在入口處巧妙設伏阻擊 /81入口的4個維度及發展特點 /83賬戶和入口何以 式法則 /884個入口的特征及用戶期待 /925項措施破解實體店流量困境 /98入口混戰,電商驚現7個趨勢 /105Part4廝殺:從入口爭奪到場景為王 /111在接觸的入口以空間換時間 /114手機場景化構建的5個原則 /118線下場景到流量的5個步驟 /123場景化的3個危機、4個創新 /127App場景化的完美設計方法 /131Part5決戰:跨屏時代的營銷打通術 /137從多屏到跨屏是質的升級 /139破解跨屏追蹤的核心難題 /1435個步驟打造多屏生態鏈 /147智能化破解人屏互動瓶頸 /1533個案例詮釋跨屏新思路 /158Part6整合:移動之巔破解數字魔咒 /163大數據營銷帶來7個改變 /165大數據營銷的過程和場景 /170大數據營銷的10個切入點 /1755個技巧提高營銷的效果 /180全息化還原人與生活場景 /184Part7擴散:社群經濟制造的圈波效應 /1893個變化開啟電商新時代 /192社群經濟的5個營銷法則 /197提高流量變現的6種方法 /202三步法引爆品牌社群效應 /20720萬粉絲的社群營銷經驗 /212Part8連接:多模式聚合移動O2O落地 /217移動營銷O2O落地7個原則 /220實體店成功突圍的4點要求 /225傳統電商6個措施實現轉型 /230實體店+電商+微店商+微營銷 /237樂友的突圍歷程和成功經驗 /241Part9夢想:搭車新營銷掘金移動金礦 /245捕捉重大商機,布局掌上營銷 /247行業格局被打破,眼界需放寬 /250集聚客戶資源需要工匠精神 /252把握3個趨勢實現盈利變現 /255生活—商業—營銷的未來圖景 /258
《移動營銷新方法論》繫統地講解了企業在移動媒體上應該如何布局、定位,並且結合移動營銷的潮流講解大數據的應用、O2O的發展以及營銷的實戰技巧,詳細介紹了互聯網思維轉變、盈利模式的選擇、核心產品的選擇、目標用戶的選擇、推廣渠道的選擇、成交平臺的選擇等。本書適合各類企業營銷經理、網絡推廣經理、企業營銷總監、網站運營總監、電商運營經理,以及近期想開展電商業務的傳統企業CEO及高管,還有對移動互聯網感興趣的讀者和創業者閱讀和參考。
著
,深圳市前海道怡投資管理有限公司CEO,法國尼斯大學金融管理博士,長江商學院EMBA曾在多家靠前外上市公司擔任不錯管理人員,擁有28年集團化企業戰略管理、市場運營管理、企業融資管理實戰經驗,幫助超過60家企業進行企業戰略規劃和商業模式再造;曾任中國一大民營金融集團副總裁,在企業融資實戰中具有豐富經驗。博士多次受邀擔任二十一世不錯商業模式知名評委,開發出知名的“三合企業全面成長生態繫統”“企業靠譜的融投資繫統”。