●前言生活中處處影響你決策的助推效應
第一章被利用的心理盲區：
決策時應如何克服“弱點”001
稀缺性：是什麼讓你覺得機不可失003
從眾效應：你無法戒斷的本能016
相對性原則：被“精心安排”的對比033
因果關繫：“種草”的秘密040
第二章誰在做出決定：
選擇中的認知偏見和謬誤049
錨定效應：你的決定是如何被誤導的051
自利性偏差：人人都有“謎之自信”064
選擇悖論：選項越多，選擇越困難078
現狀偏差：既來之，則安之？092
第三章選擇的智慧：
助推是如何影響我們的決策的101
你的決定真的是你的決定嗎103
自助餐為什麼一喫就飽115
“無限續餐”的無限套路123
爆米花為什麼是“觀影推薦”130
第四章理性決策：那些被忽略的心理博弈
“ ”是一種陷阱141
逛得越久，越想“剁手”149
沒什麼便宜是非撿不可的165
第五章營銷時代的新潮流
懷舊，你的情懷，我的生意175
那些套路滿滿的新品促銷182
“早鳥”特惠：獎勵“勤奮花錢”的你194
成了VIP，還要升級VVIP203

助推效應是指，對人的行為或思維模式稍微進行引導，就能對結果產生不成比例的巨大影響，也指運用某種裝置或制造某種狀況來引導某種行為的發生。
助推可以使事情變得更容易、更簡單，有時甚至更有動力：在男廁小便池中貼上蒼蠅圖案的貼紙，能有效減少小便外溢；在孩子手上蓋上細菌圖案的印章，孩子更有動力勤洗手；把健身器材放在床邊，我們早上更有可能去健身房；把孩子的照片放在路標上，我們更有可能慢速行駛……
這本書運用心理學原理，揭示了生活中的那些微小操作，如何不知不覺間影響了我們的選擇和行為，有助於我們做出更明智的日常決策。

(韓)高錫鈞 著 劉亞斐 譯

     生活中處處影響你決策的助推效應 從行為經濟學角度看“非理性”2017 年，瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會宣布，將當年的諾貝爾經濟學獎授予美國經濟學家、芝加哥大學教授理查德·泰勒（Richard Thaler）。作為行為經濟學方面的專家，理查德·泰勒一直以來都被視為異端、叛逆者，為主流經濟學所排斥。此番，他憑借在行為經濟學領域的貢獻奪得此項殊榮，在經濟學界引起了巨大反響。而伴隨著理查德·泰勒摘得諾獎，行為經濟學也更加受到主流經濟學的認可。 許多人認為，經濟學發端於1776年出版的《國富論》。這本經典著作的作者亞當·斯密強調，在市場上，有一隻“看不見的手”始終在發揮主導作用。社會上的每個經濟主體都在力圖實現自己的效用優選化和利潤優選化；在“看不見的手”的調節作用下，這些經濟主體的需求會自然而然地實現持續均衡，共同實現彼此等