●緒論（1）
一《小說月報》研究中的政治經濟學視角（1）
二為什麼選擇廣告？（12）
三廣告與文學關繫的研究現狀（24）
四論題的創新點及面臨的困難（30）
五需要論述的幾個概念（31）
六寫作思路及各章節安排（32）
第一章雜志上的廣告：《小說月報》上的廣告概覽（34）
第一節《小說月報》創刊前後中國廣告的發展（34）
一廣告及廣告觀念在中國的傳播（34）
二《小說月報》創刊時中國近代廣告的發展概述（40）
第二節商務印書館的廣告運營（49）
一商務印書館對廣告作用和重要性的認識（49）
二商務印書館廣告機構的設置（52）
三商務印書館廣告技巧的運用（53）
第三節《小說月報》廣告的基本特點（55）
第二章廣告分析中的經濟與現代作家轉型（70）
第一節物欲與物欲的想像（70）
一《小說月報》上物質消費品廣告（72）
二文學作品裡面的欲望想像（75）
第二節經濟制約下的作家
——以林紓為案例的分析（78）
第三節從“經濟轉型”到“心態轉型”：傳統作家轉型的尷尬（88）
第四節經濟與革新時期的《小說月報》作家（110）
第三章從對廣告的分析來看法律、政治與現代文學轉型（123）
第一節權利觀念的演變與中國現代文學的發生
——以所有權為中心的考察（123）
一從《小說月報》廣告看清末民初法律的興盛（124）
二中國私有財產權的演進（128）
三權利觀念的興起與中國現代文學的發生（138）
第二節法律制約下的文學
——《大清著作權律》在現代文學轉型中的作用（144）
一從兩則廣告談起（144）
二現代知識分子形成中的《大清著作權律》（146）
三現代文學市場形成中的《大清著作權律》（150）
四中國現代性進程中的《大清著作權律》（153）
第三節政治與作家轉型（155）
一商務印書館的保守與《小說月報》政治廣告的
稀缺（156）
二政治廣告：在轉角處相遇（158）
三政治：現代作家繞不過去的彎（160）
第四節對中國知識分子角色的思考（162）
第四章廣告視野下的文學傳播方式轉型（170）
第一節前期《小說月報》的兩任編輯（171）
一歷史夾縫中的編輯———王蘊章（171）
二不應該被遺忘的改革———惲鐵樵主編時期的《小說月報》（181）
第二節後期《小說月報》的三任編輯（189）
一啟蒙者的聲音：茅盾編輯之下的《小說月報》（189）
二啟蒙的轉向———鄭振鐸主編下的《小說月報》（198）
三回歸文學本身的編輯：葉聖陶主編下的《小說月報》（203）
第三節廣告與《小說月報》的創刊（210）
第四節廣告與《小說月報》的贏利（217）
第五節廣告視野中的《小說月報》革新（229）
第六節關於文學邊緣化的思考（234）
一文學期刊邊緣化：從銷量到觀念（234）
二大眾媒介之於文學：一把雙刃劍（236）
三文學是如何“中心化”的？（238）
第五章廣告視野中的讀者轉型（241）
第一節前期《小說月報》的讀者分析（241）
第二節後期《小說月報》的讀者分析（258）
第三節從通俗小說廣告到新文學廣告看閱讀空氣的轉換（263）
一涇渭分明的小說廣告（263）
二晚清民初通俗小說讀者急劇擴張的原因分析（266）
三20年代小說讀者隊伍的分化（271）
第四節教育與文學讀者的培養
——以商務印書館的小學教科書為例（273）
第六章文學廣告作為一種文體（292）
一從文言廣告到白話廣告（292）
二作為消費的文學廣告（294）
三作為文學批評的文學廣告（297）
結語（300）
參考文獻（302）
後記（313）
