●第一章 傳播學:興起、發展與代表人物
第一節 傳播學的興起與發展
第二節 傳播學的主要代表人物
第三節 傳播的定義與傳播學研究的對像
思考題
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第二章 傳播:要素、類型與模式
第一節 傳播的基本要素
第二節 傳播的主要類型
第三節 傳播的主要模式
思考題
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第三章 傳播者:角色、制度與控制
第一節 傳播者的概念、任務和權利
第二節 媒介內部的控制理論
第三節 傳播制度
第四節 傳播控制
思考題
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第四章 傳播內容:信息、符號與內容分析
第一節 信息的概念、分類和功能
第二節 信息社會的特征和現像
第三節 符號的類型、符號與符號交流
第四節 傳播內容分析
思考題
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第五章 傳播媒介:性質、發展與創新
第一節 媒介的概念
第二節 傳播媒介的歷史與發展
第三節 新、舊媒介的特點
第四節 媒介理論
思考題
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第六章 傳播受眾:特點、權利與應用
第一節 受眾的概念、類型與特點
第二節 受眾的權利
第三節 受眾心理與行為
第四節 受眾研究流變及主要理論
思考題
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第七章 傳播效果:類型、進程與影響
第一節 傳播效果研究的概念與類型
第二節 傳播效果研究的進程
第三節 傳播效果研究的階段理論
第四節 大眾傳播的社會效果理論
思考題
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第八章 傳播調查研究方法
第一節 傳播調查研究的概念、類型與基本過程
第二節 抽樣調查法
第三節 問卷調查法
第四節 控制實驗法
第五節 內容分析法
思考題
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第九章 傳播實踐研究
第一節 廣告傳播
第二節 公關傳播
第三節 整合營銷傳播
思考題
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參考文獻