王立峰編著的這本《我該怎麼消費（擺脫消費陷阱的108個方法）》從心理學法則的角度入手，教會消費者如何剖析自己的消費心理，並告訴消費者自己在做出某種消費選擇時的消費態度是由怎樣的消費心理支配的，又如何與商家做出的種種消費陷阱進行博弈，讓自己不做消費的“冤大頭”。

為什麼超市裡的口香糖要擺在收銀臺旁？ 為什麼標價99元的商品會比標價100元的商品熱賣？ 你常常省小錢，花大錢嗎？ 為什麼情人節玫瑰花很貴，卻仍有人買？ 搶購折價品真的比較省錢嗎？ “免費贈品”為何總是讓你花更多？…… 王立峰編著的《我該怎麼消費（擺脫消費陷阱的 108個方法）》一書中的108個淺顯易懂的消費心理學 法則，告訴你如何聰明 購物，如何降低衝動購物的欲望，以及如何拆解商家 的促 銷手段，等等。同時，教你了解自己的消費習慣，以 致不 輕易落入商家的消費陷阱！

第一章 錢花得越多越上癮——鱷魚消費心理學
1.逛街本無錯，消費心理惹的禍
2.整容為何會上癮
3.為什麼我會變成購物狂
4.怎樣戒掉衝動購物的“癮”
5.收銀員多找你20元，你會歸還嗎
6.為何女人比男人*愛旅遊
7.為什麼有些人不易受廣告**
8.消費習慣相反*易結成夫妻
9.為什麼退休後反而要換棟大房子
10.送禮有學問，為什麼不直接給錢
11.為什麼花錢看恐怖片
12.作對心理，讓你就是不掏錢
13.選項越多，越難以抉擇
14.買**，是一種自我認同
15.房價高漲，為何還要購房
16.為什麼我買的總是比較貴
17.為什麼地鐵車廂廣告接受度高
18.為何總是買下**眼看到的
第二章 不知不覺引你上鉤——暗示消費心理學
19.為何店家總愛喊出“清倉甩賣，*後一件”
20.禮品為何整組銷售得較好
21.以“沙”換“金”的銷售智慧
22.酒吧裡的花生米為何免費
23.拿了“**品”就等於買下它
24.為何人們在較差的產品上花錢*多
25.為什麼同樣是暢銷商品，卻有不同的折扣策略
26.為何提高售價，反而賣得*好
27.微小的讓步，使買賣順利成交
28.為什麼氣球不送給老人
29.兒童消費有邏輯可循嗎
30.是什麼改變了購買選擇
31.廣告為何總愛打溫情牌
32.讓銷售順序決定消費金額
33.不落入消費陷阱，什麼選擇*劃算
34.出奇制勝，纔能抓住商機
35.誠實告知缺點，反而*容易成交
36.“承諾後就會買”是刺激銷售的高招
37.看上去很美，不見得劃算
第三章AA、刷卡不心疼——參考價格消費心理學
38.為什麼你愛刷信用卡
39.消費刷卡不心疼
40.你會為心愛的寵物花多少錢
41.為何花在文化消費上的錢，比物質消費少
42.為何給孩子添置物品總是不手軟
43.不積極推銷，反而買的多
44.為何情人節玫瑰很貴，卻仍有人買
45.***大降價背後的秘密
46.鑽石為什麼這麼貴
47.從你怎麼喫，看出你的身份
48.分攤消費，反而花的*多
49.為何便利店的飲料賣得比較貴
50.電影院裡的爆米花為何如此昂貴
51.套票和單次購票哪個*劃算
第四章 花錢不手軟的秘密——崇拜消費心理學
52.為什麼國貨不敵洋貨
53.電視購物*能抓住消費者的心
54.令人望而生畏的天價商品
55.幸運號碼、吉利數字為何身價不凡
56.好的電視廣告纔能讓消費者掏錢
57.“驢包”為何讓女人愛不釋手
58.為什麼要花天價請明星代言商品
59.為何俗又有力的廣告反而爆紅
60.網絡商店不打烊，*具購物吸引力
第五章 從一而“眾”，他買啥我買啥——從眾消費心理學
61.消費者為何愛看有性暗示的廣告
62.為什麼粘扣帶的鞋子隻有小孩愛穿
63.在孩子的教育上該砸多少錢，
64.為何看到大排長龍，就會產生購物衝動
65.為何不多開放收銀臺，解決排隊問題
66.**，讓買賣*容易成交
第六章 罩上廉價的光芒，掩蓋消費的真相——暈輪消費心理學
67.搶購折價品真的比較省錢嗎
68.你常常省小錢，花大錢嗎
69.“討價還價”真的讓你不喫虧嗎
70.如何在“討價還價”中贏得勝利
71.為何尾數“9”的商品讓人感到便宜
72.“免費續杯”上門的客人為何比較多
73.*劃算的價格，卻不一定*適用
74.“免費贈品”為何總是讓你花*多
75.你浪費錢的概率有多高
76.為何旅遊淡季反而出國的人多
77.兩元店為何仍有賺頭
第七章 我的要比你的好——攀比消費心理學
78.為什麼高跟鞋不舒適，女人還是買不停
79.為什麼忍不住頻頻*換手機
80.電視媒體讓兒童的消費欲望大增
81.為何化妝品再貴，女人還要買
82.**品越貴越要買
83.同事結婚生子究竟該包多少紅包
84.為什麼別人看上的衣服都比較漂亮
第八章 舒適的環境是購物的天堂——環境消費心理學
85.好店面，纔能帶來好業績
86.服飾店的穿衣鏡為何斜著放
87.聰明的超市陳列，激起顧客購買力
88.購物路線會影響你買了什麼
89.為何女裝樓層要比男裝樓層高
90.為何超市的口香糖要放在收銀臺
91.為何音樂會促進購物欲望
92.為何香噴噴的味道能激起購物欲
93.7秒鐘讓你挑到喜歡的色彩
94.*舒適的溫度，*能挑起顧客購物欲
95.用櫥窗營造氣氛，抓住顧客的心
96.售貨員常用的口頭禪“咱們……”
97.服務態度決定消費者願意掏多少錢
98.友善的交流，增加在商店的逗留時間
99.微笑服務，讓你*樂於消費
100.在消費環境中，營造色彩的節奏
第九章 用頭腦消費，不用欲望血拼——“二八”消費心理學
101.你*喜歡直接打折還是送代金券
102.化整鈔為零錢，幫你省*多
103.慎防旅遊消費中的消費陷阱
104.如何善用意外之財
105.病態彩票，買一個億萬富翁的希望
106.心理賬戶讓錢的價值不一樣
107.控制錯覺，讓你願賭不服輸
108.理性思考，購物之前先思考
參考文獻

若說世界上有什麼事情是女人喜歡而男人痛恨的 ，可以列舉出來很多， 如化妝、看肥皂劇、嘮叨等，但男人往往*先想到的 卻是逛街。原因無他， 隻是因為每次女朋友逛街時，男人大多會被拖去“舍 命陪女子”。
為什麼女人這麼喜歡逛街，男人卻痛恨逛街？ 首先要澄清一點，逛街本無錯，隻是男人與女人 的消費心理不同而已。
女人逛街是為了享受逛街帶來的樂趣，而男人逛街是 為了購物。
男人購物前會事先想好買什麼，到了目的地就會 直奔主題，買好就撤； 女人則不是，她們崇尚隻逛不買，隻問不掏錢，這種 消磨時間、消耗體力卻 又沒有成就的購物方式對男人來說是無法忍受的。所 以，即使是陪女神逛街， 男人也不免一肚子牢騷，叫苦不迭。
女性消費者喜歡逛街主要是為了實現內心的滿足 感。因為女性在逛街時 會產生一種心理滿足感，哪怕她們隻逛不買，也會產 生這種令她們愉悅的感覺。
幾乎所有人都見過這樣一種現像：在一棟商廈的 一處化妝品櫃臺前，一 位或濃妝艷抹或清新脫俗的女子看似在認真選購著化 妝品，旁邊則站著一位 氣宇軒昂的男子，臉上滿是不耐煩的表情。沒過一會 兒，女子幾乎看完了也 問遍了櫃臺所有品牌的化妝品，這時，男子往往會滿 臉期待地問一句：“買哪 個？我去付賬。”女子則會莞爾一笑：“哪個也不買 ，我隻是看看！”接下來， 這段對話也許會重復出現在好幾個櫃臺。
女性消費者逛街產生的滿足感主要有三個方面的 來源： **，女性**的逛街知曉心理。
女人天生愛美，在把自己裝扮得漂亮可人的同時 ，對於美好的事物也有 一種與生俱來的喜歡。當女性消費者在逛商場時，邁 不開腳步，便是基於對 那些美麗精致的櫃臺商品的欣賞，在欣賞這些美麗事 物的同時，她們自己也 能獲得一種賞心悅目的滿足感。
在心理學上，這種大多數女性都擁有的心理活動被稱 為“知曉心理”。知 曉，顧名思義，就是知道、了解，也即單單是對自己 欣賞的商品有一個大概 的了解，女性也會感到**的滿足，這樣的體驗能夠 帶給她們一種非凡的快 樂。若她們隻是單純地觸摸到喜歡的商品，她們也會 在內心充滿了擁有感。
第二，這是基於人類的一種“群體認同心理”。
女人喜歡逛街，男人痛恨逛街，所以不管在商場 、地攤還是在大街上， 放眼望去，大多數都是女性消費者。這時，女人們就 會產生一種“群體認同 感”。千萬不要小看這種認同感，它帶給女性的快樂 甚至能比她們看到心儀的 東西時高興的心情*甚。因為這種認同感帶來的是一 種內心輕松、無壓力的 感覺。
第三，社交滿足心理。
見過單獨逛街的女性嗎？有，很少。若非情況特 殊，大多數女性都會結 伴逛街，因為女性逛街的方式，能夠促使她們關繫* 加緊密，使她們的社交 能夠*加輕松愉快。例如，她們會對某一件商品品頭 論足，在評價的無形間 就加強了她們之間的友誼。
女性的逛街方式，不僅能夠讓她們體會到各種滿 足感，而且**有利於 她們的身心健康，因為逛街是一項很好的有氧運動。
所以，男神們，為了自 己女神的健康著想，委屈一下，陪她逛街吧！ 消費提示 雖然逛街對於女性來說好處多多，看似有利無害 ，但女人們還是發現了 其中的弊端：花錢太多！凡是逛街，大多數女性消費 者多少都會買些東西， 然而，逛街畢竟面對的**太多，很多消費者不能理 性消費、抵制**，結 果，成功地將自己的“銀子”都貢獻在了購物上。
也許，下面幾個方法可以幫助女性消費者們： （1）現金行天下：逛街隻帶現金不帶卡，讓自 己“沒錢”買計劃之外的 物品。
（2）理性消費：不要在自己特別興奮或者沮喪 的時候去逛街，因為那樣 難免會因為心情異常而“狂購”。
（3）獨行俠：有時，不妨做回獨行俠吧，避免 在朋友的勸說下買下自己 本不需要的東西。
（4）小獎勵：在自己有購物欲的時候，不妨給 自己買些小物件獎勵自己， 滿足自己的購物欲，而又能省下不必要的花費。
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