內容簡介
王健林唱搖滾優選點擊量突破26億;“紅衣大炮”靠不斷和人“鬥狠”提高關注度;馬雲接拍《功守道》,並出演男一號啦!非你莫屬、職來職往很多老板為什麼要參加這類娛樂性質的節目?我們可以發現,現在的企業管理者越來越高調,不單出席各種會議論壇,更是頻頻上綜藝拍電影,時不時地還能看到他們出現在微博熱搜榜。這與以往管理者的低調行事風格接近不符。為什麼突然間管理者有了如此之大的轉變?
當下的商業市場發生著巨大的變化,日益個性化的媒介環化的消費場景,導致獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意,非原創性內容在市場中傳播很難具有穿透力,碎片化的內容難以被消費者識別,難以形成品牌的記憶點……由此,企業間的競爭已經從產品功能、質量、價格升級到了品牌競爭這樣一個更加不錯的階段。作為企業的核心人物,管理者更是品牌的代表,這就是IP型的管理者。IP型管理者的打造模式在國外已相當成熟。如微軟的比爾·蓋茨、沃爾......