劉軍、邵曉明編寫的《消費心理學(第2版21世紀
普通高等教育規劃教材)》由緒論、消費者個體與消
費心理、消費者群體與消費者心理的影響因素、營銷
策略與消費心理等知識模塊構成，共17章。為了便於
教師教學和學生閱讀，書中結合當代社會生活中的熱
點，在每章安排了引例和章後的典型案例，此外還在
止文中穿插了大量實例，拓寬了讀者的視野。
本書可作為普通高等教育市場營銷相關專業的教
材，也可供企業營銷人員培訓或自學使用。

前言
緒論消費心理學概述
本章提要
引例
第一節 研究消費心理的意義
第二節 消費心理學的形成與發展
第三節 消費心理學的基本概念與研究範疇
典型案例速溶咖啡的消費動機研究
思考與訓練題
第一篇 消費者個體與消費心理
第一章 消費者的心理活動過程
本章提要
引例
第一節 消費者心理活動中的認識過程
第二節 消費者心理活動中的情感過程——消費者情緒
第三節 消費者心理活動中的意志過程
典型案例店鋪色彩吸引顧客注意
思考與訓練題
第二章 消費需要與購買動機
本章提要
引例
第一節 消費需要
第二節 消費動機
典型案例驅蚊產品借兒童提身價
思考與訓練題
第三章 消費者態度
本章提要
引例
第一節 消費者態度概述
第二節 消費者態度的改變與測量
典型案例三隻松鼠的“賣萌”營銷
思考與訓練題
第四章 消費決策與購買行為
本章提要
引例
第一節 消費決策
第二節 消費者購買行為的一般模式
第三節 消費者購買行為的過程與類型
典型案例現場充絨的示範效應
思考與訓練題
第五章 消費體驗與品牌忠誠
本章提要
引例
第一節 消費體驗與滿意度理論
第二節 消費者的品牌忠誠
典型案例可口可樂的二戰傳奇
思考與訓練題
第六章 消費者心理行為特征
本章提要
引例
第一節 消費者的個性心理特征
第二節 消費者的氣質、性格與消費技能
第三節 消費者的生活方式
典型案例*女人的信用卡
思考與訓練題
第二篇 消費者群體與消費心理
第七章 消費群體概述
本章提要
引例
第一節 消費群體細分
第二節 消費群體對成員的影響
典型案例市區加油站消費群體分析
思考與訓練題
第八章 主要消費群體的消費心理
本章提要
引例
第一節 不**別消費群體的消費心理
第二節 不同年齡消費群體的消費心理
典型案例吸引年輕人是國貨的首要任務
思考與訓練題
第三篇 消費心理的影響因素
第九章 環境因素與消費心理
本章提要
引例
第一節 政治法律環境與消費心理
第二節 經濟環境與消費心理
第三節 社會文化環境與消費心理
第四節 家庭環境與消費心理
第五節 科技發展與消費心理
第六節 參照群體對消費者行為的影響
典型案例尋找“中產階級
思考與訓練題
第十章 消費習俗、消費流行與消費心理
本章提要
引例
第一節 消費習俗與消費心理
第二節 消費流行與消費心理
典型案例**餐飲親民化，新型消費漸流行
思考與訓練題
第四篇 營銷策略與消費心理
第十一章 產品策略與消費心理
本章提要
引例
第一節 新產品開發與消費心理
第二節 商品命名、商標、包裝與消費心理
第三節 消費者的品牌心理
典型案例給汽車起個好名字
思考與訓練題
第十二章 價格策略與消費心理
本章提要
引例
第一節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者價格心理
第三節 商品定價的心理策略
第四節 價格調整的心理策略
典型案例某冰淇淋產品的調價策略
思考與訓練題
第十三章 廣告策略與消費心理
本章提要
引例
第一節 廣告的特性與心理功能
第二節 不同媒體廣告的心理作用特征
第三節 廣告傳播的誘導方式
第四節 增強廣告效果的心理策略
第五節 廣告心理效果的測定
典型案例伊利純牛奶的平面廣告
思考與訓練題
第十四章 公共關繫策略與消費心理
本章提要
引例
第一節 消費者公眾的心理特征
第二節 公共關繫心理策略
典型案例京港地鐵：無文化，不公關
思考與訓練題
第十五章 商品零售策略與消費心理
本章提要
引例
第一節 零售業態與消費者購買行為
第二節 商店內部環境與消費者心理
第三節 消費者購買心理與銷售服務管理
第四節 銷售人員與消費者關繫的協調
第五節 當代銷售服務新動向
典型案例蒂芙尼與勞倫泰勒的櫥窗設計
思考與訓練題
第十六章 網絡營銷與消費心理
本章提要
引例
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷的消費心理分析
第三節 基於消費心理的網絡營銷策略
第四節 移動網絡消費與消費心理分析
典型案例7天連鎖酒店的微信營銷
思考與訓練題
參考文獻