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廣告學(戰略創意與媒體清華營銷學繫列英文版教材)
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
422-611
【優惠價】
264-382
【介質】 book
【ISBN】9787302342809
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一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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內容介紹



  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302342809
  • 作者:(英)克裡斯·菲爾//格雷阨姆·休斯//斯科特·德弗朗西斯科
  • 頁數:386
  • 出版日期:2013-12-01
  • 印刷日期:2013-12-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 克裡斯·菲爾等編著的《廣告學》從廣告從業者的角度出發,介紹了如下內容:廣告的理論,概念月框架,廣告的戰略,規劃與定位,創意、內容與訴求,廣告在品牌溝通中的作用,廣告業的發展,傳統媒體,數字媒體與新技術,媒體規劃,評價廣告的效率與效果,廣告中的標準與責任。本書適合作為營銷類專業本科生教材,也可供實際從業人士參考。
  • 克裡斯·菲爾等編著的《廣告學》簡明扼要地介 紹了快速發展的廣告業的多個側面,包括:廣告業的 歷史與發展;傳統廣告和數字化廣告中使用的策略; 對各種主流媒體、策略和計劃方法的廣泛介紹;對創 意廣告方法以及如何開發廣告信息和內容的洞察;測 量和實現有形的廣告成果;來自歐洲和世界其他地區 的豐富案例。 《廣告學》適合作為營銷類專業本科生教材,也 可供實際從業人士參考。
  • 第1章 廣告導論
    第2章 正確的含義
    第3章 廣告:理論、概念與框架
    第4章 廣告:戰略、計劃與定位
    第5章 創意、內容與訴求
    第6章 品牌傳播:廣告的作用
    第7章 廣告業
    第8章 傳統媒體
    第9章 數字化媒體和新技術
    **0章 媒體規劃
    **1章 測量廣告的效率和效果
    **2章 標準和責任
    **3章 當前廣告中的問題

 
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