| | | 廣告學(戰略創意與媒體清華營銷學繫列英文版教材) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 422-611元 | 【優惠價】 | 264-382元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787302342809 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:清華大學
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ISBN:9787302342809
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作者:(英)克裡斯·菲爾//格雷阨姆·休斯//斯科特·德弗朗西斯科
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頁數:386
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出版日期:2013-12-01
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印刷日期:2013-12-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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克裡斯·菲爾等編著的《廣告學》從廣告從業者的角度出發,介紹了如下內容:廣告的理論,概念月框架,廣告的戰略,規劃與定位,創意、內容與訴求,廣告在品牌溝通中的作用,廣告業的發展,傳統媒體,數字媒體與新技術,媒體規劃,評價廣告的效率與效果,廣告中的標準與責任。本書適合作為營銷類專業本科生教材,也可供實際從業人士參考。
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克裡斯·菲爾等編著的《廣告學》簡明扼要地介
紹了快速發展的廣告業的多個側面,包括:廣告業的
歷史與發展;傳統廣告和數字化廣告中使用的策略;
對各種主流媒體、策略和計劃方法的廣泛介紹;對創
意廣告方法以及如何開發廣告信息和內容的洞察;測
量和實現有形的廣告成果;來自歐洲和世界其他地區
的豐富案例。
《廣告學》適合作為營銷類專業本科生教材,也
可供實際從業人士參考。
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第1章 廣告導論 第2章 正確的含義 第3章 廣告:理論、概念與框架 第4章 廣告:戰略、計劃與定位 第5章 創意、內容與訴求 第6章 品牌傳播:廣告的作用 第7章 廣告業 第8章 傳統媒體 第9章 數字化媒體和新技術 **0章 媒體規劃 **1章 測量廣告的效率和效果 **2章 標準和責任 **3章 當前廣告中的問題
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