高等院校教師以理論為基礎，實踐為平臺，創新
為驅動，開展市場營銷學理論與實踐研究，對推動社
會經濟發展具有和促進作用，同時對提升教育教學質
量和人纔培養質量具有重大的意義。近年來，樂山師
範學院經濟與管理學院積極倡導教師強化理論學習與
應用，強化實踐與服務，強化科研促教學，得到了老
師們的積極響應。他們充分利用寒暑假、節假日，深
入企事業單位、深入農村，廣泛調研，在充分掌握靠
前手資料的基礎上，認真鑽研，撰寫了大量有理論價
值、實踐經驗和創新性的學術論文。我們精選了部分
論文，彙集《營銷創新研究》（由鄧健、郭美斌主編
），以此展現我院教師的社會責任感、積極進取的精
神風貌和踏實嚴謹的學術風氣，並作為向樂山師範學
院建校40周年的獻禮。

營銷創新研究
營銷策略專題
大數據時代中小企業經營思維研究
國有商業銀行之間貸款定價模式效率差異化比較分析
國有商業銀行貸款產品定價模式實證性研究
價值共創視角下零售企業產品服務融合創新模式
——以宜家集團為例
警惕企業陷入“教育營銷”誤區
企業如何運用公益營銷策略
三精制藥公司廣告營銷模式困局與對策分析
水井坊樂山市場營銷策劃
小米手機營銷策略分析與發展建議
中國建設銀行差異化營銷戰略實證研究
中國農業銀行差異化營銷戰略實證研究
中小企業如何運用博客營銷
中小企業應謹慎實施客戶關繫管理
我國旅遊企業電子商務成長性測度體繫研究
中小企業外貿電子商務的應用研究
品牌營銷專題
從旅遊視角看郭沫若文化資源品牌設計與塑造
打造四川歷史文化名人品牌群
——以“沫若”品牌為例
“非遺”***餐飲企業經營思維研究
郭沫若品牌開發現狀及對策研究
黑竹溝旅遊形像策劃
基於歷史文化名人的品牌形像識別設計研究
——以歷史文化名人郭沫若為例
基於名人文化資源品牌化的旅遊營銷模式研究
——以郭沫若文化為例
基於商業企業視角的卷煙品牌形像傳播通路研究
沫若文化旅遊品牌發展研究
企業***人格魅力對企業形像塑造的作用
淺析體育明星代言
四川中小白酒企業品牌化路徑研究
文化營銷對旅遊地品牌的塑造
營銷的社會責任與社會責任營銷的構建
旅遊市場營銷專題
城市感觀形像與旅遊吸引力研究
泛珠合作機制下的四川入境旅遊客源市場促銷研究
**旅遊目的地營銷模式創新研究
——以樂山市為例
基於城鄉統籌的四川城鄉旅遊互動研究
樂山入境旅遊發展對策研究
樂山市低碳旅遊開發策略研究
論我國世界遺產地旅遊消費者教育問題
鄉村旅遊餐飲產品創新開發研究